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1、 （ ）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的性能，特征等信息，帮助消费者认识其所带来的购买利益，从而引起消费者兴趣，激发消费者的购买欲望以及购买行为的活动。I 促销 推销 营销 销售 标准答案 ：A 2、 （ ）是企业营销活动拟满足的市场，也是企业为实现预期目标而要进入的市场，并且其需求具有相似性的顾客群体。 市场细分 目标市场 市场定位 市场战略 标准答案 ：B 3、 （）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权的商业组织和个人，即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。 产品 市场 中间商 渠道 标准答案 ：D 4、 （）是由迈克尔?波特提出的，将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动，其中五项为基础性活动，四项为支持性活动。 顾客价值 市场营销 价值链 关系营销 标准答案 ：C 5、 （）是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人，以获取利润为目的的组织需求。 生产者市场 中间商市场 政府机构市场 消费者市场 标准答案 ：B 6、 马斯洛需求层次理论是消费者购买行为学中的一个重要理论。在这个理论中，反映个人需要归属感和爱的需求等级是（ ）。 被尊重的需求 安全的需求 自我实现的需求 社交的需求 标准答案 ：D 7、 市场营销学研究的是市场营销活动及其规律，而一切市场活动都是人类行为相关的。下列选项中不属于市场营销核心概念的是（ ）。 需要 满足 需求 欲望 标准答案 ：B 8、 市场营销观念从19世纪末20世纪初开始在不同的历史阶段都有不同的改变，观念的变化，很大程度上就是营销不断推进的基础。下列选项中（ ）的营销观念标志着卖方市场向买方市场的过渡。 生产观念 产品观念 推销观念 营销观念 标准答案 ：C 9、 在 流通领域中，不仅存在消费资料的交换活动，而且存在生产资料的交换活动；企业不仅把商品和劳务出售给广大的个人消费者，而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场，即（）。a 消费品市场 消费者市场 政府市场 组织市场 标准答案 ：D 10、 （）是社会分工和商品生产的产物，是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。 市场 地区 货币 国家 标准答案 ：A 11、 （ ）是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动的传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。K 市场细分 目标市场 市场定位 市场战略 标准答案 ：C 12、 下列选项中不属于基本定价方法的选项是（ ） 成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 边际成本定价法 标准答案 ：D 13、 （ ）又称消费品市场、最终产品市场或生活资料市场，它是指为满足生活需要而购买产品和服务的一切个人和家庭。 生产市场 产品市场 文化市场 消费者市场