2020初级出版资格考试辅导《理论与实务》：出版物发行.pdfVIP

2020 初级出版资格考试辅导 《理论与实务》：出版物发行 　　1.出版物发行渠道的概念 　　实质出版物产品从出版单位向广大读者转移时取得出版物产品所有权或转移其所有 的企业或个人的总体。它由出版单位及其自办发行机构，出版物经销商，代理商及其他各 种类型的辅助商和广大读者多个方面的因素构成。 　　2.直接渠道的形式 　　a) 出版社自设门市 　　b) 出版社推销人员向读者直接推销 　　c)邮寄书目直销 　　d)用户直接向出版社订购 　　e)读者向出版社函购 　　f) 出版社设网站直销 　　3.直接渠道的缺点 　　a)覆盖面相对较窄 　　b)完全依靠出版社自身力量，容易分散企业精力，冲击出版主营业务 　　c)无原则扩大直接分萧可能会影响到广大发行中间商的利益 　　4.见解渠道的缺点 　　a)发行中间商的介入，可能导致出版单位与广大读者之间的信息交流受到不利影响 　　b)可能会导致出版单位对出版物销售失控，从而产生对发行中间商的高度依赖。 　　c)如果分销环节过多，效率低下可能导致出版物物流费用的上涨，影响出版单位的盈 利水平。 　　5.短渠道的基本特点 　　a)仅有一个中间环节，可以使图书迅速地流转到读者手中， 　　b)有利与节省出版物流通费用，降低出版无营销成本 　　c) 出版单位承担的促销费相对较大，同时还必须具备足