效用与消费者行为.pptVIP

* 第四章 效用與消費者行為 作者：顏榮祥 （南台科技大學管理與資訊系） 中 華 民 國 97 年 9 月 課程大綱 壹、消費者行為理論 貳、計數效用分析法 參、序列效用分析法 壹、消費者行為理論 計數效用分析法 序列效用分析法 效用是可數的 效用是不可數，僅能排序 以邊際效用為分析工具 以無異曲線為分析工具 假設貨幣邊際效用固定不變 貳、計數效用分析法 一、效用的意義 消費者從財貨與勞務的消費所得到的主觀上的滿足。 二、總效用與邊際效用之關係 1、總效用 TU = f (X1 , X2 , X3 ,……. , Xn) 或 TU = f (X) 2、邊際效用 MU = △TU /△X (或= dTU /dX) 幾何意義：過TU曲線上任何一點做一條切線，此切 線之斜率極為MU。 X TU MU 0 0 50 50 2 80 30 3 100 20 4 110 10 5 115 5 6 115 0 7 110 -5 X TU O X1 X2 X1 O X MU X2 3、總效用與邊際效用之關係 TU加速遞增 → MU大於0且遞增 TU減速遞增 → MU大於0且遞減 TU 最大時 → MU等於0 TU遞減 → MU小於0 三 、邊際效用遞減法則 在X1＜X＜ X2的階段，隨著X之增加， MU有遞減的現象，稱為邊際效用遞減法則。 四、消費者均衡（計數效用分析法） 1、基本假設 （1）消費者知道各種物品之效用的大小。 （2）消費者有特定量的所得。 （3）各種物品之價格由市場供需決定，消費者 知道各種物品之價格且為價格之接受者。 2、意義 有特定所得的消費者，在特定的價格下，購賣特定物品的特定量，以獲得最大滿足的狀態。 3、消費者均衡的條件 假設U = f (X , Y)，消費者均衡的條件為 MUX/PX = MUY/PY 即滿足此條件，消費者之效用達到最大。 註1 MUX/PX ＞ MUY/PY →多買X，少買Y MUX/PX ＜ MUY/PY →多買Y ，少買X 註2推廣至n種物品時，消費者均衡的條件為 MUX1/PX1 = MUX2/PX2 =……= MUXn/PXn = MUM/ PM = MUM 其中，MUM為貨幣的邊際效用。 四、消費者剩餘 P O Q A B Q0 P0 消費者剩餘＝願付金額-實付金額 （註）消費者剩餘：消費者心理上感受的利得，而 非真正賺得的貨幣利得。 五、鑽石與水的矛盾 1、水的用處大，總效用大；鑽石用處小，總效用小。 2、水的使用量很多，邊際效用小，價格低。鑽石的使 用量甚少，邊際效用大，價格高。 P Q Q O P O PD PW qD qW DW SW SD DD 註假設只有一種物品X，消費者的均衡條件為 MUX/PX =MUM 在貨幣邊際效用MUM不變下，MUX大，則PX大；反之，MUX小，則PX小。即物品價格之高低是由其邊際效用決定。 參、序列效用分析法 一、選擇的合理性 1、完整性 A＞B 或A＜B或A＝B 2、遞移性 A＞B