新闻主义的类型及关系研究.docVIP

一商业新闻主义所谓商业新闻主义，即以新闻为手段、以商业利益为最高目标的一种新闻观念，其本质是新闻本身不是新闻活动的本位或出发点，即新闻本身不是目的，而是实现商业利益的工具。 因而，在理论逻辑上，商业新闻主义观念本质上是一种商业观念，而非新闻观念;但由于这种观念支配的行为主要通过作为商品的新闻来获取利益，因此，我们将其在新闻学视野中定性为一种新闻观念，一种商业新闻主义的观念。 与商业新闻主义观念相适应，人们通常把奉行商业新闻主义观念的新闻人称为新闻商人，新闻史上商人办报台、站实质正是此谓。 与商业新闻主义相近的或同义的概念还有市场新闻主义，因而人们也把按照商业逻辑运行的新闻业称为市场新闻业，而把相应的传媒称为商业新闻传媒。 人们通常所说的支配新闻业、新闻传媒、新闻传播的商业逻辑、市场逻辑、经济逻辑、金钱逻辑或资本逻辑等等观念，实质上都是商业新闻主义观念的不同说法而已。 尽管近代现代新闻业①的产生有着多样的动力根源或要素，但最基本的动力是经济发展的需要，是资本主义市场经济萌芽发展的结果，而其背后的根本动力是社会生产力的提升与生产关系的变革。 因此，把新闻当作商品，当作赚钱的手段，是现代新闻业与生俱来的一个特点。 也就是说，产业属性是近代新闻业与生俱来的属性。 近代报刊为什么会最早产生于欧洲?新闻史家们经过研究认为，有这样几条相互依存、缺一不可的条件世界地理大发现使得欧洲的商业和工业从地中海贸易转向全球贸易，因此造而此前的手抄新闻传播方式已经很难满成对新闻信息的规模化需求， 足这样的需要;在地理上，欧洲在这一时期形成相互联系的文明地区，各国及地区之间的贸易关卡减少，传递信息的障碍也随之减少，从而使规模化的信息传播得以可能;欧洲主要民族经过文艺复兴运动的洗礼，基本形成了各自的标准语言和文字，奠定了规模化新闻传播的语言文字基础;古登堡发明的西方金属印刷技术，为规模性、持续性新闻传播提供了技术条件;文艺复兴后，文化从僧侣阶层的垄断中逐步解放出来，世俗社会逐渐形成，为规模化的新闻传播提供了一定的读者市场。 ［2］由此可以看出第一，商业经济的发展是最根本的社会基础，这样的发展意味着社会经济结构的基础发生了变化，基础变了，必然会引起社会信息交流结构的某种变化。 美国新闻史家埃默里父子也说商业的发展对第一份报纸的创办影响极大，而所有早期的报纸都是在商业中心问世的。 ［3］第二，生产力技术工具是生产力水平的重要标志水平的提高是最大的社会动力。 没有印刷技术的发明，规模化的新闻传播是很难实现的。 但同时我们也要明白，印刷术的出现，也是社会需要催生的结果。 技术与需要本身也是互动的关系。 这样一些原因及其相互作用的结果，促成了近代报刊这种新的社会事物的出现，使人类信息传播活动开始进入一个分门别类的新时代，为大众化新闻业奠定了初步的基础。 其实，无论从历史还是从现实来观察，最明显的事实是，新闻传播活动的正常运行离不开经济支持。 不管在怎样的经济体制下，媒体的正常运行都离不开经济逻辑的运作，差别只在于获取在非市场经 经济支持的途径和经济逻辑运行的方式不同而已。． 济环境中，新闻传媒的经济来源不依赖于社会性的经济市场，而是依赖于其他经济来源如政府或其他利益集团的资助。 在市场经济环境中，仍然有一些新闻传媒依赖特殊的、非市场的手段获得经济支持，但大部分传媒要按照市场经济的规律或方式获取正常运行的经济来源。 因此，在一般情况下，如果新闻传媒要获得更多的经济利益，就更需要依赖市场进行运作了。 这就从根本上说明，新闻传媒获取经济利益是很正常的事情。 没有这样的利益，至少是没有经济逻辑的支持，传媒的运行以新闻传播为主的活动展开是不可能的。 说到底，经济基础决定上层建筑、决定意识形态这个根本性的关系是不可改变的，任何试图仅仅通过精神力量再造精神世界的想法都是幼稚的、不切实际的。 事实上，正是因为支持新闻传媒经济逻辑存在着不同的形式，才从根本上造成了价值取向上不同的新闻传播和新闻业。 但是在现实中，对于不同的新闻传媒，其获取经济利益的目的往往有很大的不同一种是把传播新闻仅仅当作获取经济利益的手段，并把这种利益本身当作最高目标;一种则把获取经济利益当作支持新闻传播正常开展、高质量运行的手段，把新闻本身以及依赖新闻实现的社会目标当作最高目标。 这是完全不同的两种价值取向。 前者以赢利为直接目的和最终目的，后者以新闻为直接目的，以社会利益为最终目的。 前者奉行的是商业新闻主义观念，而后者则不是。 新闻传媒新闻传播主体在市场经济环境中能够形成怎样的新闻观念，特别是主动地以怎样的新因 并不存在单一的对应关系。闻观念指导支配新闻传媒的运作， 此，即使在资本主