澎湃新闻的案例分析.pptVIP

澎湃新闻 专注时政与思想的互联网平台 小组作业 8 ：媒介融合案例分析 网络与新媒体 2014060300008 冯镜璇 传统媒体和新型媒体融合的背景 ? 相关数据 ? 2015 年 7 月 23 日，中国互联网络信息中心（ CNNIC ）在京发布第 36 次《中国互联 网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至 2015 年 6 月，我国网民规模达 6.68 亿，互联网普及率为 48.8% 。移动商务类应用发展迅速， 互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机网民规模稳步增长 农村互联网 普及率低但重点人群可转化空间大《报告》显示，截至 2015 年 6 月，我国手机网 民规模达 5.94 亿，较 2014 年 12 月增加 3679 万人，网民中使用手机上网的人群占比 由 2014 年 12 月的 85.8% 提升至 88.9% ，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不 断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。 ? 移动媒体时代人们对个性体验的追求也推动新媒体开发利用新技术，改变传统的 二元对立“传 —— 受”格局。用户体验（ User Experience ）是用户在使用产品或 服务过程中建立起来的主观的心理感受，直接影响日后人们媒介接触时的选择。 ? 同时，大数据技术应用向国家战略层面的推进，也给传统媒体提出了亟待解决的 新课题：数据更多、非结构化更明显的情况下，如何进行有效的数据资源整合， 包括内容的筛选、资料加工、渠道的构建。 澎湃新闻简介 ? 澎湃新闻，口号是“专注时政与思想的互联网平台”。“澎湃新闻”是上海报业 集团改革后公布的第一个成果。澎湃新闻是专注时政与思想的媒体开放平台。主 打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。 同时，澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承，致力于新闻追问功能与新 闻跟踪功能的实践。澎湃新闻有网页、 Wap 、 App 客户端等一系列新媒体平台。 ? 作为传统媒体和新型媒体融合的产物，澎湃新闻从传播到经营战略都有亮点，包 括传播社交化、问答互动化、内容优质化；以及以市场化方式整合资本，借海量 用户吸引广告、汇集黏性受众为综合营销做准备。 澎湃新闻的内容特色 ? 一、新闻微创新 ? 1 、 为 UGC 转化为新闻源提供可能 澎湃新闻在每一条内容后都设置了两个按钮，“评论”和“问答”。 ? 评，多源自网友对新闻事实整体性，且基于个体认知的第一反应，这个按钮是用于 了解内容触达用户后的真实反馈情况。 ? 问，则需要网友跳过第一反应，进行深入思考，对关键人、关键细节发起理性提问， 这个按钮是用于把 UGC 贡献内容上浮、转化为新闻源的关键环节。 ? 2 、 内容写作特点 澎湃的新闻内容以深度报道见长，有的注重找到新闻当事人以跟进、还原新闻事实， 有的是在某新闻报道或者事实基础上，注重澎湃新闻记者的多元解读和深入思考。 ? 3 、 内容分类的三个特点 ? （ 1 ）无限增加分类内容趋势。 ? （ 2 ）同一内容的“多视角”观察。 ? （ 3 ）以某一个词为内容细分标准。 ? 4 、读者可选择性跟进新闻 ? “跟踪”按钮，用户通过此选项可持续 关注某一条内容，当该新闻有新进展时， 系统会把最新动态推送给用户。 ? 二、内容特点 澎湃的内容遵循以下四个原则：通俗但不庸俗，懂 批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义。 ? 1. 时政报道为主 ? 2. 重视思想争鸣 ? 3. 文风通俗个性 ? 4. 开放的内容平台 澎湃新闻的融合传播策略 ? （一） 社交化传播 澎湃新闻利用社交化来助阵传统媒体和新型媒体的融合。澎湃在客户端的维护上投 入了不小的力量，保持“常用常新”就是其中的典型代表。 客户端应用同时也考虑到了社会化传播的需求，为移动用户的分享行为提供最大程 度地便利。 移动媒体时代的用户在接触信息时有了更多的渠道选择，越来越多的人放弃纸媒、 门户网站开始习惯通过客户端了解信息。澎湃新闻启示我们，传统媒体要重视新传 播格局下的渠道建设，将内容优势通过新建渠道发挥出来，同时辅以社交的用户诉 求，推广优势资源，扩大转型后的品牌影响力。 ? （二） 问答互动化 澎湃新闻开创了时政类媒体的先河，在网页和客户端中都设置了“新闻追问”和 “新闻跟踪”两个功能。 澎湃新闻对国外经典传播案例的效仿与中国化。 ? （三） 内容优质化 发挥权威解读、深度报道的传统优势，挖掘新的资源 , 推出独家而优质的内容。 [2] 澎湃既呈现深度内容又提供独到观点。 澎湃新闻的报道内容海量而且分类清晰。 澎湃新闻的融合经营策略 ? 第一， 以市场化为导向，整合多种产业资本，尝试多元股权方式。 在新型主流媒体的构建过程中，资金实力雄厚，又有较强资本运作能力的传媒集