某房地产广告培训资料 70页.ppt

Code of this report | 31 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 32 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 33 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 34 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 35 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 36 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 37 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 38 ? Copyright Centaline Group, 2010 平面设计是以策略为基础 艺术表现为手段实现的视觉传播 Viewpoint 4 ：案名 VIS 广告语的体验纯属私人，无所谓对错，关键在于心目相合 PART 3 案名 VIS 广告语 Code of this report | 39 ? Copyright Centaline Group, 2010 案名，项目形象的点睛之笔 Code of this report | 40 ? Copyright Centaline Group, 2010 案名 VIS 广告语—— VIS ，心目相合 Code of this report | 41 ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 42 ? Copyright Centaline Group, 2010 广告语是整个营销策略的支撑点 广告语提炼的 3 个方向 １．产品层面：挖掘独特 的销售主张（ USP ） ２．消费者层面：让消费 者在消费产品时产生 某种特别的满足（包 括生理的 , 心理的 , 情感 的和社会的） ３．市场竞争层面：强调 不同于竞争对手的特 性 南国奥林匹克花园—— 运动就在家门口 星河湾—— 一个心情盛开的地方 汉口· 春天—— 下一站，开往汉口春天 上海滩花园—— 精致了无痕 汉宫—— 两江天下·百年奢华 保利百合—— 爱家的男人住百合 水龙吟—— 卧虎藏龙在江南 保利·橡树湾—— 自然而然 木马公寓—— 南大以东 东大以南 红牛—— 渴了，累了，喝红牛 大众甲克虫汽车—— 想想还是小的好 名城左岸花园 ------ 人生是河，幸福是岸 Code of this report | 43 ? Copyright Centaline Group, 2010 广告语也是整个广告运动的大旗 优秀的广告语应该含有 记忆点（ Memory ）、 利益点（ Benefit ）、 支持点（ Support ） 、沟通点（ Communication ）。 雀巢咖啡—— 味道好极了 绿箭—— 你真的准备好了吗 玛斯兰德——５０年后依然精彩 碧桂园 —— 给你一个五星级的家 中海·阳光棕榈园 —— 日子缓缓 生活散散 燕西台—— 家门兴始 自最后的西山 人头马 XO —— 人头马一开，好事自然来 北京易得家——你 EASY ，我 HAPPY 椅林佳园—— 坐看繁华落尽 隐逸风水之上 锋尚国际公寓——告别空调暖气时代 御园——三山五园又一园 郡峰—— 汲天下 非凡品 Code of this report | 44 ? Copyright Centaline Group, 2010 THE END THANKS FOR ALL Code of this report | 45 ? Copyright Centaline Group, 2010 产品是冰冷的物体 , 品牌是活生生的生命。 品牌将企业 / 产品与客户所