2019年中级出版资格考试中级实务精编：期刊广告经营.pdfVIP

2019 年中级出版资格考试中级实务精编：期刊广告经营 　　经营广告：向工商行政管理机关申请、每期版本记录中注明本刊广告许可证号、严格 审查广告客户发布资格、严禁利用发布新闻的形式刊登广告、用语使用普通话和规范汉字 不得单独使用外国语言文字、每年刊载公益广告的版面不少于商业广告版面的3%、酒类 广告每期不超过2 条，并不得置于封面 　　广告内容规定：不得违法反动迷信、严禁用领导人形象、禁止刊载烟草制品、不得庸 俗低级凶杀、虚假不实和禁止使用词语 　　期刊市场定位要素：内容定位、读者定位、风格定位 　　内容定位：需求原则(精神社会) 、优势原则(作者编辑出版资源社会信息经济) 、差异 原则 　　读者定位：自然条件、社会条件、心理条件 　　风格定位：保持期刊内容的个性魅力、增强期刊形态的鲜明特色、品牌期刊要有独特 的风格设计 　　保持个性：突出特点、坚定执行编辑方针不为市场一时变化左右、密切关注社会生活 与时俱进开拓创新 　　品牌形象：无形资产促进期刊发展、期刊的标志和代号是识别器、知识产权有利于同 类间竞争、实行品牌推广和延伸战略 　　形态风格：标志色、标志字符、标志图案 　　市场定位的途径：通过调查确定、通过试刊校正、通过改刊调整 　　市场调查方式：问卷调查法、征订调查法、观察调查法、试刊调查法、普查法、抽查 法、典型调查法