抖音短视频运营白皮书(2020年5月)课件.pptx

抖音短视频运营白皮书XXX传媒 媒体运营中心2020年5月 ONEPremium Powerpoint template 音乐短视频社区平台专注年轻人抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。DOUYIN Apps StoreGoogle StoreMORE抖音5分钟，人间2小时平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟，深度患者甚至三四个小时。毒在何处——算法下载抖音的时候，还不确定喜好，随机推，有三大类推的最多：Beauty（美景、美女、小鲜肉）、Beast（野兽、萌宠）、Baby（萌娃）。这就是有名的3B原则，因为根据研究，这三类东西是人类天性中最爱关注的内容。MOREMOREdemo slide抖音5分钟，人间2小时其次，抖音算法会很乐于告诉你“它觉得好的内容”。视频刚出来就有很多评论，那抖音就会给它个“特权通道”，把这条视频推给所有人，让这条视频出镜率更高。抖音的算法用它自己的衡量标准推荐内容，不停的“试探”每一个用户的偏好，给用户和内容提供者贴上标签，做到内容与用户之间的“完美”匹配。demo slide抖音大数据报告demo slide抖音大数据报告demo slide抖音大数据报告段子手固定演员精心搞笑剧本防骗知识普及伟光正的反差萌人群分类用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环用户创作者他们既是用户又是视频创作者的粉丝，他们也可以变成视频作者大V粉丝大V粉丝创作者抖音平台音乐视频的创作者，他们也是抖音用户用户抖音平台上面注册的个人/商家账号，他们是流量的基础计算规则-基础流量池，效果层层推，内容质量取胜优质作品重复 获取流量流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容百人千人万人热门视频分类轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等用户描摹年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受90%用户小于35岁主力人群95后00后性别比例男45%女55%50%大专本科学历此类人群特征喜欢轻松搞笑享受高颜值视觉喜欢歌舞享受生活关注时事热点……………..如何定位分析、形成用户画像以卡思数据为例用户的基本信息重合度高，因此可以利用网站可获取的竞品账号数据来获取用户的信息数据。榜单页面显示了不同维度的榜单排名。按照视频发布的主体分为五个类别：红人榜、PGC、网综榜、网剧榜、动漫榜；按照不同平台分为七类：抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频；按照视频内容类型分为小姐姐、小哥哥、搞笑、美食等15 个类别。我们还可以根据需要选择更新的时间范围。此处以“抖音”平台“美食”类的红人榜为例。竞品 账号经过筛选，选择与本账号的内容表现形式比较接近的账号“爱做饭的芋头SAMA”，点击进入。我们可以看到三大数据分类：数据分析、舆情分析、用户画像。形成用户画像周活跃时长：2～8 小时/周。地点：家、公司、学校。感兴趣的美食话题：被推送到首页的各地特色美食。什么情况下关注账号：画面有美感、日常饮食可以借鉴的、账号持续输出优质内容。什么情况下点赞：比期望值高、特别走心。什么情况下评论：激发了共鸣或产生争议。什么情况下取消关注：视频内容质量下滑、与预期不符、无更新、广告太多。用户其他特征：喜欢摄影、美妆，喜欢有质感、高颜值、有格调的物品。把竞品账号的数据进行整合，就形成了美食类账号的用户画像，具体内容介绍如下。性别：女性占比60%～70%；男性所占比例相对较小。年龄：6～17 岁占比30%～40%，18～24 岁占比50%以上，25～30 岁占10%左右地域：广东、江苏、四川、浙江、山东占比最高。婚姻状况：未婚者居多。最常用的短视频平台：抖音、新浪微博。使用频率：女性3～5 次/周；男性2 次/周。活跃时间：晚上19:00—20:00；中午12:00—13:00。帐号名拟定谐音命名关键词定位以数字命名简洁，易记忆短视频账号数量庞大，想要在众多账号中脱颖而出、让用户记得住，就得起一个有创意的、容易引起用户联想的名字。最常见的方式是通过谐音来命名。例如，“洋葱”旗下有2000 多万粉丝