短视频运营课件.pptx

短视频运营必 备 指 南短视频行业数据短视频行业产业链内容生产端监督合作UGCPGCPUGC品牌方内容广告营销平台监管部门内容整合内容提供MCN合作平 台支撑服务移动短视频APP基础支持内容分发平台用户内容提供监督传统视频平台美拍快手火山抖音短视频平台月活跃度对比（2018年/单位：万人）23000.8 快手22999.6 抖音6695.6 西瓜视频4494.8 火山1466.0 美拍1月2月3月4月5月6月7月8月 9月 10月 11月 12月西瓜视频主流短视频应用TOP城市分布快手抖音火山西瓜波波0%6%12%18%24%短视频链接多元场景15秒的精彩场 景资 源跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多……那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆PGC/KOL/自媒体明星资源被短视频重读的人物形象“社会人”小猪佩奇15秒的场景品牌商电商舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海更多……短视频里的国民老公彭于晏？抖森？刘昊然？旅游机构短视频出现一些独特的“群体”多才多艺的特警、能歌善舞的快递员软萌可爱的狗狗更多……短视频行业标签化以 前2018年以后时尚年轻趣味十足猎奇夸张活力动感风格清新风格复杂中年社会旅游越野丰富多彩三四线漂亮女孩一言难尽？恋爱情侣优质有品社会人可爱宠物抖音短视频头部用户构成49.1%34.3%网红成熟KOL纯素人类萌宠类纯素人高颜值类素人技术类纯素人萌娃类纯素人音乐类纯素人……明星网络红人Coser主播自媒体……短视频特点和决策IP化KOL是最有效的转化因素年轻化扣准受众人群短视频特点场景化最直观最有趣的内容形式片段化不占用过多思考，刺激转化受欢迎视频制序：个人IP轻故事场景广告使用介绍看完即传播:：消费决策在30秒内发生短视频剧本和内容创作好奇共鸣幻想感官信息观点冲突利益欲望优质短视频剧本与受众心理满足点观点评论价值共鸣个人利益收藏欲Why爱情幻想有用的资讯角色身份冲突听觉刺激有价值的知识观念共鸣群体利益What视觉刺激人生哲理生活憧憬常识认识冲突分享欲有用的技巧经历共鸣别人家的When剧情反转冲突科学真知地域利益食欲审美共鸣How各种移情生活感悟价值观念冲突国家利益爱欲身份共鸣WhereAmazing内容消费者内容生产者痛点痛点短视频平台生产者和消费者在有空的时候打发时间记录生活看到有意思的短视频搞笑适合消遣是观看的首要需求（58%）拍摄效果酷炫好看（32%）关注的网红一直更新（31%）要接地气与生活息息相关（23%）拍摄功能酷炫（45%）APP上的视频激发创作灵感（38%）拍摄功能酷炫（30%）拍摄功能酷炫（28%）记录美食（28%）记录搞笑场景（18%）旅游片段（14%）舞蹈音乐（12%）宠物（8%）其他（9%）市面上没有专注美食、旅游的小视频没有拍摄灵感（41%）质量内容一般（27%）拍摄效果不好（32%）拍了没人看（16%）有想法都拍摄困难（12%）铺垫笑点短视频平台生产者和消费者段子剧本框架态度+主题+前提表演+混合点+再表演抖音短视频内容制作开 拍上传视频选择音乐热门音乐音乐类型我的收藏搜 索录制进度拍摄剪辑摄像头切换闪光灯开关倒计时剪音乐防 抖滤 镜道 具抖音15秒短视频剧本创作公式15秒创意结尾保障涨粉前5秒创意吸引注意力第10秒反转引发用户互动3H内容5S必现3E创作5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动度以及分享意愿。内容整体规划可以从三个方面入手：热点型内容标签型内容广告型内容短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣，所以短视频内容的创作要易聚焦、易理解、易互动四 维 还 原 法短视频平台生产者和消费者看见什么视频火，自己照样子拍一个随机模仿模仿法新手入门找到对标的账号、IP，抖音内外均可，分析其经典桥段、套路。系统模仿内容还原通过一个嵌入点，把第二个故事脚本嵌入第一个脚本场景扩展法代 入 法翻 转 法评论还原嵌 套 法身份还原策划逻辑还原刺激用户看完（甚至重看）点赞、分享、关注、分享动作刺激法有情无情无趣有趣毒毒有用无用无品有品好内容借势内容用户直播品牌内容营销差内容创造内容图文漫画视频内容营销总图谱正口碑疯传用户转化出发惹怒负口碑厌恶用户流失抖音平台规则解读抖音的技术应用人脸识别基于AI记录美好生活肢体识别AR贴纸语音识别全屏高清特效滤镜个性化算法短视频和直播内容集粉、预约时效性互动性短 视 频直 播内容可塑性时间灵活性空间灵活性录制、二次制作抖音热门推荐机制抖音的流量分配是去中心化智能推荐 机器算法：人工双重审核初级推荐多级推荐热门推荐用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以附近、关注和好友为主根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法，即进入