移动营销将精准进行到底.docVIP

百分通联将精准营销进行到底 随着移动营销广告如雨后春笋般的蓬勃发展开来和移动互联网2.0时代的到来，带来智能终端用户的大幅提升、移动互联网环境的改善以及技术的发展，精准营销有了全新的内含和外延。近期，国内知名移动广告公司百分通联提出了移动营销6A法则，即“精准、互动、整合、衡量、贴身、关注”，其中“精准”也被认为是移动营销价值最为核心的要素之一。 精准是移动互联网2.0时代营销的核心价值之一，主要包括精投放、精准监测、精准评估及精准优化消费者类别的多元化、信息接触习惯的碎片化，均要求营销推广必须更为精准。因为更精准，是移动互联网2.0时代营销的必然结果和核心需求！3G网络信息通路、云计算等新技术的日益应用，智能手机使用习惯的普及，为精准营销水平的跃升铲平了技术障碍、铺平了道路。 百分通联公司为宝洁制作精准的《生活家彩信杂志》 除了“精准”地捕捉用户，移动营销大框架下的“精准”还意味着凭借手机媒体的“贴身”、“关注”、“互动”的特性，为每一次营销活动创造“天时地利人和”的传播条件。获得2011年中国广告主峰会“最佳效果营销奖”的宝洁《生活家》彩信杂志案例就体现了这一特点。 “生活家”网络服务社区是宝洁公司全力打造的网络会员项目，这也是宝洁首次整合旗下的各个品牌的优势资源，与消费者在网络上进行直接的交流。宝洁与国内 领先的移动广告公司百分通联携手，将宝洁《生活家》从纸质、互联网延伸到移动互联网，百分通联通过彩信专刊的形式定期传递给“生活家”的会员和精准定位下的潜在的目标用户，成为更为优质而贴心的服务延伸，与此同时，宝洁“生活家”还邀请用户通过WAP和短信两种便捷的方式注册，提供给他们更具贴近性的产品优惠和生活解决方案，有效地满足了碎片化时间下企业同会员间的无缝沟通。 百分通联为知名连锁酒店莫泰168制作精准的手机客户端 同在2011年中国广告主峰会获得“最佳移动定制开发奖”的莫泰168连锁酒店手机客户端，则进一步将“精准营销”延伸到传统酒店行业。在没有电脑、酒店号码、导航定位等情况下，需预定酒店的用户只要通过百分通联为莫泰168连锁酒店定制的手机客户端，就可在异地查询、预订酒店，获取酒店的路线 指引和地图导航，还可以了解当地天气及周边生活娱乐类信息，走到哪，查到哪，极大地满足了商旅人士的移动化服务的需求。百分通联结合LBS技术的定制 APP服务，不仅为莫泰的忠实用户带来了更具个性化体验，还吸引了更多潜在用户加入到莫泰的移动营销体系中来，实现销售业绩和品牌影响力的双重提升。同 时，莫泰也能根据APP的使用情况更好地了解自身客户的构成情况和行为习惯，开展更具针对性的营销服务，为用户了解企业提供了更为贴身“指尖窗口”。 百分通联为知名汽车品牌制作精准的“车展用户数据采集系统”APP 为了能够在相对嘈杂的现场环境里，更为轻松、快捷、精准地了解到访消费者对于Jeep产品的现场体验与反馈，克莱斯勒携手国内领先的全方案移动营销服务提供商百分通联精心开发了一款“车展用户数据采集系统”APP，让年轻帅气的驻场车助们在与用户的现场交流时，能够方便及时地通过随身携带的Iphone来记录客户的基本信息、购车意向、价格预期与咨询反馈的问题，后台系统则能够利用 Wifi将现场多个数据采集结果，同步汇总到本地服务器进行数据分析和统计，从而在车展期间甚至展会结束后能够有效跟踪用户的反馈，提供进一步让用户满意的服务。这种结合了移动互联网技术的新型业务方式，一来优化了客户体验，让他们不再需要大费周章地为获得相应优惠填写商家的纸面问卷，强大的数据处理和分析系统，则为克莱斯勒的用户回访和精准营销提供了依据；二来，这种无纸化的办公形式，大大提高了效率，不仅节省了纸张及车展场地资源，避免了无端的浪费，也潜在地向用户传达了克莱斯勒的环保理念和科技风格。 “精准营销”，这个汇集了几代广告主和广告人梦想和追求的词眼，作为国内领先的全方案移动营销服务提供商百分通联正积极地践行着精准这一法则。