了解产品438教学案例.pptVIP

当你见到“海尔”时，你知道它是国产优质电器，但究竟是哪些电器时却很模糊。但当你见到：“海尔——美高美”时，你便知道那是海尔彩电；“海尔——小神童”时，你便知道那是洗衣机，为什么会出现这种现象？ 问题与思考： 案例分析3 海尔的品牌之路 背景资料： 海尔的前身——青岛电冰箱厂，曾经一度频临倒闭，1984年张瑞敏从零开始创办，现在是中国第一号家电品牌，2001年品牌价值436亿元，《福布施》杂志把海尔排列在全球十大白色家电制造商第六位。2004年1月31日，世界品牌实验司法部评选结果，海尔入围“世界最具影响力的100个品牌”第95位，实现中国品牌零的突破，2004年海尔集团全球营业额预计突破1000亿元，是创业初期的29000多倍，成为中国第一个千亿级规模的自主品牌。 张瑞敏，海尔集团董事局主席兼CEO，2000年12月的《金融时代》中有文章讲他列在世界著名的30位企业家的第26位。 一、认识到品牌的重要性 当今中国市场经济中，企业面临“可持续发展”的挑战，美国企业的平均生命周期是40年，中国家电改革开放后厂家生命周期还不到5年，主要原因是中国公司缺乏对品牌的关注，1984年前，中国人几乎没有品牌概念，只是进行“销售”。在分析了冰箱市场和竞争状况后，决定创建著名品牌，即作为拥有最好的质量、市场趋势和消