维尔健无糖保健品上市推广的的策划的方案.pptVIP

推广活动的聚焦法则 ? 所有的推广促销活动都是以点带面、抓大放小 ? 所有的推广促销内容必须围绕活动主题设计 ? 所有的推广促销活动都必须抓住消费者中少数的关键 ? 所有推广促销活动的利益驱动都必须抓住销售的关键利益点 正式启动策略——连环相扣三环扣 第三环扣：鼓励消费 第一环扣：吸引注意 第二环扣：尝试购买 以公益的形象、渠道 的影响力、免费检测 的吸引力吸引人群关 注，并形成基本的认 知，并在终端以独特 的形象吸引消费者的 眼球。 以多组合的优惠促销 活动、以强力的优惠 感知吸引消费者第一 次购买，让消费者通 过消费更进一步体验 产品，接受无糖品类 概念。 对核心人群（需要长期消 费的人群）进行档案管理， 尽可能的向会员制发展， 通过长期优惠笼络忠诚顾 客群体。 三环扣的沟通内容 不含糖，真健康 维尔健无糖全新上市 功能上的 利益处 品牌的 基础识别 理想的 消费者自画像 个性 感情上的 利益点 一个新的 品类 五大卖点 有特色的包装形态 统一的终端形象展示 自己可以放心选择的、 营养与健康兼顾的无糖 食品，可以放心的生活。 以公益为形象的“爱心” 以价值为核心的“专业” 免费检测，优惠 销售 专为高血糖人士开 发的全新保健品 三环扣的活动