产品策划概念3教学教案.pptVIP

3、企业（产品）状况分析 对企业现有资源情况进行了解，确定企业的资源优势与不足之处，分析产品特点，利益诉求，为上市推广方案策划提供依据。 4、上市推广方案设计 （1）上市时机的选择。有三种类型可供选择：先于竞争者上市、同于竞争者上市、迟于竞争者上市。 （2）上市地点选择。是指推出新产品的地域。是在当地或异地、一个地区或几个区域、国内还是国外，由企业规模、实力、营销资源等决定。 （3）上市目标确定。根据产品定位和消费者需求特点，选准新产品的目标顾客群。通路设计和消费者促销活动设计。根据竞争者情况、产品特点和消费者需求特点、方式，确定新产品上市的通路选择和具体促销方式。 （4）宣传活动设计。设计广告、公关等宣传活动，提高新产品的知名度。 5、营销费用预算 对执行本次营销策划所需费用进行预算，包括各种物料费、各类媒体广告费、各类活动费用、促销费用、人力成本等。 6、执行计划 —上市计划给销售人员指引和说明; —让营销人员清楚新产品诞生的思路、它的优势和利益点； —具体的包装口味、价格的描述; —新产品上市主要涉及广告投放、铺货、经销商进货奖励、二批及零店促销、超市进店、促销、消费者促销等一系列动作; —新品上市计划要对每一项工作做出具体规划和安排，确保上市各项活动有条不紊的进行。 四、新产品上市推广策划程序 资料收集和