新冠肺炎疫情旅游需求的趋势行业调研的报告.ppt

何日更重游? —新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告 2020/04/28  研究背景与研究目的 獅冠病毒肺炎疫情的綴发绐经济社会带来了强冲击。作为以人的移动为基本特征的旅游业,更是首当其冲。就疫情的旅游影吶而 言,目前大多关注供培端,旅游企业和旅游行业层面的影响。实际上,需求影响供绐,消贵者的心理和行为在一定程度上决定着供 给的方向、內容、方式和效果。 ε如19年我国国内游超过50亿人次,出埂蘼游1.5A次,旅游已经成为人们的消费刚需。此次疫情会对A们的旅游心理、旅游行 为、游方式、旅游偏好、消费习惯带来霦些影响?疫情结柬后人们更青酴于哪些旅游产品、旅游类型、旆游方式、旋游项目和旅 游目的地?旅游企业初旅游行业应如何把握游客的消费心理和消贾行为?如问从产品、服务、营拥等各个方面更好地满足疫后的旅 游需求?准确回答上述问题,是做好旅游市场复苏和产业振兴的重要前提 本香眼于需求的深入控掘,通过问卷调、深度访和舆情分新等方法,全面了解人们疫情前后的旅游心理和旅游行为,井 助旅游心理学認旅游行为学楣关理进行分斫,从而对疫后旅游霱求发展趋势做岀科学预判,帮助虤游企豐初旅辮目的地更好地 把趋勢、服务游客、引市场。调賁內容涉及:游客旅辮目的、游频次,蕊游屬酧阃、旆游交通方式,旅游鲫方式、游 消费向、选择目的地时重点考虑的因素、疫情后恢复正常旅游活动的时间间隔等等。 基于此次调查,我们预达到如下目:一是充分把握疫情前后游客消费心理、预和行为的变化;二是透过需求变化,洞察疫情 结朿后旅游璽实现市场复苏認产业振兴的方闷;三是引导族游企业砌目的地更好地判斷砌应旅游繻求,  研究框架与主要內容 疫情对人们旅游心理、行为、偏好的影响 对外部环的醒知 内在脑态心理特征 旅旅 毒时间预消信心预估凤期想知 游态度 适择好 游游 需行 未来一年旗游者的席添行为决展 出蔚式 府情与 游计划 题图行 游问行者萬游交通方式游型好 柱游洞费特点降俗苯风的送择 游特征 游计封 与情的心理距离社经清雄位 眾构 其他人口特征  技术路线与研究方法 需用问卷调应,深度访谈与与情分析方法,将定性与定量研穷相结合,大小数据分断椭结合 棉游心理 行 信好的影响分析 递过资料网的相互补充与交叉验证,请保研究的群学性和可信度。 网络问卷调查【定量研究 形成研究假设确定研究 表来一年的 m删Hy问卷 行为决第 在线深度访【定性研究】 基于研究友最 控典需例深入了解疫情影莉下,用户进行游计财的心理变化过超。6 确有 资有君于完呈内外影因素及筋型行为决系结果的 需求趋势察 大数据舆情分新【定量研究 结合典型例 助庚情分 2的宫观西情敬围率富人群脑需求、脑用编好等 都漂灯后图里单价里用产反期容 指数 移游行业发展建议  技术 技朮路线与研究方法 网络问卷调直 网缩问卷调直 投放通与投放对象 清济逻辑:人D属性和题目逻 毒带来 历闷器题小:样库招幕用户,盖全国网民 研按放时:2020220203 据:根据性别年龄【cmn 行政区域配址 在线需度访谈 翌有效样本 命请腰方式:通过腾讯会议,对受藏用户进行线上饼度 年麟 访时间:2D203120203.1 新有效样率:2人 大数据情分新 大数据與情分新 据采集时阀 情前2019121020179 总文本量:DDD万条文本