秋季促销活动执行细则.doc

杭州优资莱化妆品有限公司 市字：11-0531 PAGE PAGE 2 优资莱 植物的 更亲肤 绿色健康行 自行车大赠送 “优资莱 奖给你”秋季亿万大赠送促销活动 一、活动口号：“绿色健康行 自行车大赠送” 二、活动时间： 2011年 三、活动地点：全国 四、活动主题： 主题诉求： 在如今汽车文化风靡的社会，开宝马坐奔驰，却呼吸着最污浊的空气，这绝对不是我们所向往的美好生活。当我们在享受着最方便最快捷的出行方式时，不要忘记了环保节能，低碳生活，减少开车出行的次数，选择自行车出行。骑自行车崇尚自然，是一种绿色文化；骑自行车有益健身，是一种健康文化‥‥‥ UZRO优资莱多年来一直倡导“关爱地球，低碳生活”，坚持选用纯天然的原料来制造各种化 妆品和护肤品 ，在此优资莱植物护肤品在中国上市2周年之即，联合浙江卫视《爱情连连看》栏目推出“绿色健康行，自行车大赠送”大型促销活动。 活动形式： 1、活动前期宣传 渠道零售商地面活动宣传的执行者，要求参加活动的零售商提供不低于活动销售额5%用做前期的造势宣传： 附加：外请1—2支腰鼓队沿街宣传（扛广告板和沿街发DM给女性顾客） 1）电视飞字：终端门店需提前与电视台取得联系，在活动前一周在当地最有影响力的电视台进行飞字广告。每日频率不低于50次，每日按10%频率递增。保持高强度的信息传播。飞字内容如下： 植物化妆品牌“优资莱”携手XX化妆品店秋季亿万大赠送，100%促销有奖，惊喜连连就等你！ 2）过街条幅：终端门店需提前与当地城市执法部门联系，活动前三天在店周围主要街道悬挂过街条幅进行活动前宣传及造势。条幅内容： A、植物化妆品牌“优资莱”携手XX化妆品店秋季亿万大赠送 B、植物化妆品牌“优资莱”携手XX化妆品100%促销有奖，惊喜连连就等你 3）传单派发：本次活动需印制独立的活动单页，数量不低于8000张。活动前三天分组去往当地较大型社区、机关单位（女性较多单位）、集贸市场、门店周边主要路口等进行活动单页的派发工作。每小组需设定派发负责人，负责单页的有效派发。 4）会员通知：在活动前三天店方制定专门人员对门店会员进行回访调查，并告知本次活动内容，通知其在活动时间来电可免费领取会员活动礼品一份。 5）短信群发：终端门店与当地移动短信代理公司联系，提前一天对区域内的移动客户群发短信，告知活动内容，字数控制在70字以内，简明扼要。 6）花车巡游（如没有花车可把面包车或金杯车贴上汽车专用的车贴材料的活动内容画面） 2、活动布置： （1）外场布置： 外场布置物料： 1) 活动主题画面喷绘（浙江卫视《爱情连连看》沈涛+马伊俐+绿色环保低碳自行车），有条件和场地的搭台 拉桁架布置活动主题背景，没有场地的以包门头的形式来悬挂活动主题背景。 2）气球拱门 3）X式展架10个 4）门头条幅：优资莱奖给你 自行车大赠送 5）帐篷2顶（根据场地调整） 6）促销台4-6个（根据场地调整） 7）加盟商提供：音箱、电视机或投影（大屏幕）：播浙江卫视优资莱《爱情连连看精剪版》和优资莱奖给你15秒广告片 抽奖陈列的区域 1) 奖 品：自行车堆头陈列，有场地的店家要将活动期间的全部自行车做堆头成列，并排陈列 的自行车要悬挂“优资莱 奖给你”彩带，并在自行车后架上插上带有自来LOGO和“倡导绿 色 健康出行”公益话语的绿色彩旗。 2）其它奖品（政策确认后的具体内容） 3）地 铺： 用途：活动期间铺在场外，做为地毯及地贴使用 内容：活动政策，抽奖、特卖等内容（需提前设计） 规格：具体尺寸大小要提前在店家处量好 4）抽奖箱 ：无特殊要求 5）乒乓球 ：提前在乒乓球上写好数字 6）“奖” 字：红色的喷绘字即可 （2）店内布置： 1）基础物料 海报、吊旗、气球、产品海报、活动立牌、 2）促销布置 店内堆头： 特价产品 政策礼品 各种体验装 奖品 优资莱形象喷绘：（以上内容用于每处售点其它柜台的遮盖同时展示形象及标注政策使用，尺寸需要活 动前提前准确量好，需要提前设计喷绘内容 ） 3）促销小组需要 政策pop喷绘 团队评比KT版 用于活动期间团队的评比记录分数。需要提前设计 。 团队评比KT板的设计标准 组长照片： 队名： 口号： 组长： 副组长： 组员： 团队业绩 日期 日期 日期 日期 日期 日期 日期 合计 组、人员、当天业绩 当天目标 当天目标 当天目标 当天目标 当天目标 当天目标 第 一 组 人员名单 个人目标 当天完成 当天合计完成 六、促销活动流程执行细则 （一）促销活动目的 1、提升单店销量、消化秋季定货库存 ： 促销除了提升优资莱单一品牌的销量，也要帮助加盟店达成整体销量的提高。 2、提升加盟店店主信心： （