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电子商务广告数据分析及投放策略  目录 1BC广告投放流程与结点 2中国网络广告现状分析 门户售卖模式及广告位的选择标准 4媒体广告投放例举及分析 5数据分析  广告投放-流程与结点 阶梯制投放预算 售策略一一》并从中找出广告投放的定位一》进面根据自身情况确定投 预算的比例数字 心投放效果 流量,独立IP,注朋,首次 复购买等。这样针对每一个数字进行后线的分析,使可知是什么原因导 我用户的流失。也可对市场投放人员有 学合理的KP考核 ◆投放策划 行精准的投放策划 针刈性会员与梁道的精准投放策略(集道/内容/时间等等 选取女性门户,社区,导航,各占多少比例,为什 根据自身的品脚定位或者产品特点,选择媒体,媒俸的活跃用户,是否愿意消费所推广的产品 投放的方式:CPs,cPA,CPC,使广形式: 投放谈判与准备 据自身的条件来进行透 的准各,活动与设计腰示根据硬广年划来严格执行 执行、维护与分析调整 效果进行检测,并及时分析,随时进行调整。一般最短的调整周期为一周 心投放结果与续投 菜害漆学精效果超有段件的结论性分析,之后根据优胜方,进行新一轮的终止或续投策略,保证广告的投  中国网络广告现状分析 投放渠道简要分析 门户还是聚集着中国最大部分流量,门户的用户网购年龄偏短,对价格敏感度偏低,是目前中国最优质的目标用户之 搜索引擎位居其次。但是搜索用户的成熟度比较高,也是网购的主力消费群 ·即时通讯覆盖着最大范国的网民。QQ的注册用户有4亿,从投放的数据来看,腾讯的流量算是中国第一门户了 CPS联盟推广 排时时 B一“士  门户售卖模式及广告位的选择标准 中国门户媒体售卖的特殊模式 1.2008年经济危机,导致了众多品牌广告主人度削减了门户广告投放的额度。因此08年 度区律这时院用到分关读能是孩多若炮罚购实条件是户必以核低的封 2.非电了商务行业媒介采购,还是婆按照常规折扣成交(5-6折),有部分配送资源 还可以按照点击够买,不同的广告位点击价格从7-8毛到2-3元不等 户及大媒体核心广告位的选择标准 布局优化:网站首页视浅跟踪模型 1:新闻内容页或者用户停留时间长的最终贞面投放广告转化率比较高 2:“第二眼”位置的点击转化比高于“第一眼”位置。“第二眼“位置是 户在完成主要阅读月的之后看到的广告位 新闻资讯页的右侧厂告位等,“第 置是指门户首页,新 最终页顶部通栏等 察盐神,某下下,射,远 除外,因为新浪左侧都是广告位,民自动过了 般米说网贞左制广告位的福质婆高于右侧告位 告位所在位置的周边内容,对广告的品质影响很多。可以说是内容决定着广告的价值。文章页内部 的广告品质相对较好 5:网络广告形状转化率的排述名依次是:擎天柱矩形图banr按钮,因为用户是从上到下快速河览网页 告的曝光机会和视觉冲击力决定着他们被点击的机会