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FQH您全程行销的策略伙伴 概念开发原理与关键技术难点 上海焦点广告传播有限公司 2008年6月 FQH您全程行销的策略伙伴 任何一个产品,其核心是概念 概念即对客户的价值 开发产品概念是新产品上市的第一步 产品开发、广告、渠道策划都以产品概念为依据 FQH您全程行销的策略伙伴 什么是概念开发 为什么要进行概念开 怎样进行概念开发 、概念开发的交付成果 五、不同营销情况的概念开发侧重点 六、概念开发的标准流程 七、概念开发的案例与技术难 FQH您全程行销的策略伙伴 什么是概念开发 相关定义 产品和广告概念开发的主要区别 概念开发和广告创意的主要区别 FQH您全程行销的策略伙伴 相关定义 概念-营销者通过刺激消费者动机与需求,从而提供給消费者,使之购买自己品牌 慨念开发—营销者寻找一个与消者接收逻辑相吻合的,触动消费者动机与需求 从而劝说消费者购买产品的逻辑,并把它用概念卡的形式表达出来 产品概念开发一营销者寻找产品与消费者动机和需求的结合点,并以简洁通俗,逻 辑性强的文字整合成产品概念卡,以指导产品开发或升级及广告 售后服务等其他营销活动的过程 广告概念开发一营销者寻找一种方式去传递产品信息,以潋发产品所针对的消贵者 动机和需求,并形成简洁通俗,逻辑性强的广告概念卡,以指导广 告制作与管理的过程 概念卡一以简练的文字形式表达的产品或广告概念