凉茶广告策划书.docxVIP

凉茶广告策划书 篇一：加多宝凉茶广告策划 天津农学院 市场营销学课程设计 （20XX— 20XX学年 第一学期） 题目:加多宝凉茶广告策划 课程名称 企业营销管理 学生姓名学号1105094230 系别经济管理系 专业班级11级市场营销二班 成绩评定 前言 加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业，如今 已成为一个世界级的饮料品牌加多宝旗下产品包括红色罐 装凉茶饮料和昆仑山天然雪山矿泉水。 加多宝出品的凉茶 依据传统配方，采用上等草本材料配置，秉承传统的烹饪工 艺，经由现代工艺提取草本精华，悉心调制而成，其内含菊 花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的草本植物， 现在科学研究表明：加多宝出品的正宗凉茶能预防上火，有 益健康该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 加多宝出品的凉茶因其预防上火的作用和天然健康的 特点越来越得到消费者的青睐， 当人们尽情享受川菜、火锅、 烧烤、薯条、汉堡、等美食，或者尽情熬夜 K歌、上、看球 以及加班时加多宝凉茶是不可或缺的健康饮品。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 集团董事长陈鸿道，“凉茶大王”，现为加多宝集团及 香港鸿道（集团）有限公司董事长。他经营的红色易拉罐装 “王老吉”凉茶的年销售额现已突超 200亿元人民币，成为该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 销售额超越了可口可乐和白事可乐的中国罐装饮料市场第 一品牌，带领红罐“加多宝”成为“中华第一罐”。 20XX年该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 为汶川地震灾区捐出 1亿元以及20XX年青海玉树地震捐出 亿元以及20XX年为雅安地震灾区捐出 1亿元。在香港陈鸿 道有“佛商”之称号。20XX年，他带领的王老吉牵手广州亚 运会，作为中国民族品牌的杰出代表，将依托国际性大型体 育赛事，加速国际化进程。该公司生产的凉茶由纯中草药配 制，清热降火，功能独特。销售络遍及中国大陆 30多个省、该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。 “王老吉”凉茶创于清朝道光年，至今已逾白年历史。 加多宝集团传承了 “王老吉”凉茶的配方，并对古方进行了 大胆的改良与创新，采用上等草本植物为原材料，结合传统 的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配，创造 性地开发了 “凉茶饮料”这一全新健康饮料品类，创立了红 色罐装“王老吉”凉茶饮料。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 出于对“王老吉”凉茶优良的传统养生文化及卓越品质 的肯定，20XX年，以“王老吉”作为主要家族成员的凉茶, 被国务院批准为第一批“国家级非物质文化遗产”；同年，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 商务部正式对外公示了首批 434家“中华老字号”名单，“王 老吉”跻身首批“中华老字号”； 20XX年，红色罐装“王老该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 吉”凉茶饮料荣获人民大会堂宴会用凉茶饮品称号，据国家 统计局中国行业企业信息发布的权威信息显示： 20XX年至 20XX年期间，红色罐装“王老吉”凉茶饮料连续 4年在全国 罐装饮料市场销售额领先。20XX年1月，加多宝集团陈 鸿道先生获得非物质文化遗产“凉茶”项目代表性传承人的 资格。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 时至今日，加多宝集团红色罐装“王老吉”凉茶饮料的 销售络遍及中国及世界各地。 20XX年8月，红罐“王老吉” 在第十五届世界食品科技大会上获得具有食品界“奥斯卡” 之称的“全球食品工业”该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 目录 2 环 境 分 析 1 内 部 环 境 分 析 ...1 外 部 环 境 分 析 TOC \o 1-5 \h \z SWOT 分 析 7 3 营 销 战 略 策 划 8 广 告 目 标 8 市 场 细 分 9 目 标 市 场 10 市 场 定 位 10 4 广 告 项 目 策 划 10 媒 体 策 略 10 诉 略 12 TOC \o 1-5 \h \z 创 意 说 明 12 宣 传 文 案 12 表 现 策 略 13 5 广 告 实 施 计 划 16 广 告 工 作 计 划 …16 广 告 发 布 计 划 …16 促 销 活 动 计 划 ...17 公 关 活 动 计 ...17 经 费 预 算 与 分 配 18 6 效 果 预 测 20 广 告 创 意 测 试 …20 广 告 文 案 调 查 测 试 20 作 品 效 果 测 试 …20 广 告 效 果 预 ……20 摘要 本文根据对饮品行业的资料收集以及对加多宝饮料有 限公司的调查为基础，围绕加多宝饮料有限公司的内外环境 因素的变化，以