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广告投放计划书 广告投放计划书 国际大环境分析 国际大环境分析 进入新世纪以来，玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加 进入新世纪以来，玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加 强。与其他行业相比，世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的 强。与其他行业相比，世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的 影响较小。例如，据欧洲玩具工业协会 （TIE）最近一期的 《事实和数据指南》，在 2003 影响较小。例如，据欧洲玩具工业协会 （TIE）最近一期的 《事实和数据指南》，在 2003 年，欧盟的生产商共生产了价值 4.7 千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明，与前一年 年，欧盟的生产商共生产了价值 4.7 千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明，与前一年 相比，玩具业并未受到全球经济下滑的影响，仍保持同样的生产水平。 相比，玩具业并未受到全球经济下滑的影响，仍保持同样的生产水平。 虽然亚洲进口产品的比例不断上升，当前在欧盟仍有近 2000 家的玩具生产商，提供的 虽然亚洲进口产品的比例不断上升，当前在欧盟仍有近 2000 家的玩具生产商，提供的 就业机会达 100，000。其中，5%的欧盟玩具生产商的年营业额在 40 百万欧元以上。根 就业机会达 100，000。其中，5%的欧盟玩具生产商的年营业额在 40 百万欧元以上。根 据 TIE，80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在 50 人以下，属于中型的国内企业。 据 TIE，80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在 50 人以下，属于中型的国内企业。 欧盟公司的玩具 （含游戏）出口金额达到 1.332 千万欧元，与前一年相比下降了 欧盟公司的玩具 （含游戏）出口金额达到 1.332 千万欧元，与前一年相比下降了 13.8%。与此同时，欧盟内部的玩具生产总额保持稳定，由此可以推断，欧盟内部对本 13.8%。与此同时，欧盟内部的玩具生产总额保持稳定，由此可以推断，欧盟内部对本 土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有 土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有 很大的市场。 很大的市场。 广告表现策略分析 广告表现策略分析 “ ” “ ” “ ” “ ” 对于玩具时常的消费者来说， 幸福家庭 是一个新的事物。 新 可以解释为新鲜、 对于玩具时常的消费者来说， 幸福家庭 是一个新的事物。 新 可以解释为新鲜、 “ ” “ ” 稚嫩、不成熟，但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。 新 的事物依照人们的惯性 稚嫩、不成熟，但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。 新 的事物依照人们的惯性 “ ” “ ” 思维，一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受，但是如果能好好利用 新 这 思维，一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受，但是如果能好好利用 新 这 一概念性的字眼，将其延伸表现，一样可以取得成果，而且往往还会以超越旧事物数倍 一概念性的字眼，将其延伸表现，一样可以取得成果，而且往往还会以超越旧事物数倍 的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体： 的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体： 1、