《整合营销传播》期末试卷.pdfVIP

精品 nanjingjingguan 学院 2014-2015 学年第二学期期终考试（ 2015 年 6 月） 《整合营销传播 》试卷 A 卷 （本卷考试时间： 120 分钟） 本科 2012 级广告 B11-1/B11-2 班 专业 1、2 班 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确，如有印刷问题及时与监考教师沟通。 考生注意事项： 1 、本试卷共 1 页，请查看试卷中是否有缺页或破损。如有立即举手报告以便更换。 2 、考生在答题纸上答题，试卷上答题无效！考试结束后，不得将试卷、答题纸和草稿纸带出 一、单选题（ 6 小题，每题 2 分，共 12 分) 1 、4C ’s 理论不包括（ ）。 A 、 需要 B 、 成本 C、 方便 D 、促销 2 、20 世纪 90 年代以来，营销学理论与方法最具代表性的概念是（ ）。 A 、 合作营销 B、 直接营销 C、 事件营销 D 、 关系营销 3 、SWOT 计划不包括（ ） A 、 优势 B、 机会 C 、 弱势 D 、 战略 E、挑战分析 4 、 以下内容不属于 3C 分析的是（ ） A 、 客户贡献 B 、 客户拥护 C、 客户满意 D 、 客户承诺 5 、传统媒体不包括（ ） A 、 报纸 B 、 杂志 C、 广播 D 、 电视 E、 互联网 6 、互联网的特征不包括（ ） A 、 速度快 B 、 交互性强 C、 传输范围大 D 、 成本高 welcome 精品 二、多选题（ 6 小题，每题 3 分，共 18 分，在几个选项中至少要选 2 个或以上， 多选少选都不得分 ) 1 、博客营销有下列特点（ ） A. 低成本 B 分众 C 针对性强 .D 贴近大众 E. 新鲜 2 、手机媒体的特征有（ ） A 形象化 B 多媒体融合 C 互动性强 D 传播速度快、范围广 E. 受干扰小 3 、与品牌相关的受众之一是（ ）。 A ． 顾客代表 B． 分销商 C ． 供应商 D ． 印刷媒体 4 、公共关系的结构是由（ ）构成的。 A ． 团体 B． 公众 C ． 组织 D ． 社会 D ．传播 5 、公共关系目标受众的外部受众包括： （ ） A ． 股东 B． 企业员工 C ． 媒体 D ． 政府 D ． 教育部门 E. 客户 6 、传统的营销传播组合中， （ ）是沟通组合中的基本元素。 A ． 电视 B ． 人员推销 C ． 销售促进 D ． 技术服务 E. 公共关系 三、判断说明题（ 5 小题，每题 2 分，共 10 分。判断正确和说明理由各计 1 分，错 误的命题要改正。 ） 1 、营销即传播，传播即营销，两者密不可分。 （ ） 2 、 IMC 是对某种营销渠道的综合运用。