龙湾城2011-2012年度推广整合149p.ppt

龙湾城2011-2012年度推广整合;第一部分：盘点2011;第一步：新市镇体系建立;;06;为实现以上目标，我们做了这些工作……;现场营造;March-April ;May ;Jun ;July ;August ;September ;勇敢做决定;October ;喝馒眶粟吓遗戮肪蛤讹极烬遭晦友食喂酒干肥晌剧冠韶弓尽兢茂惩扳趣凸龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;2011精华语录;2011个人感受;2011的未遂心愿;策略执行情况总结：;——前期广告成效回访——;换位思考不是“我们说新市镇”而是“他们感受的新市镇”;业主访谈—小崔侃侃而谈型;问：“你知道新市镇么？”;问：“你觉得新市镇这个做法靠谱么？”;问：“太专业了！你是同行吧？”;问：“能引用你的话么， 给开发商看看真实的业主想法？”;■80后业主对新市镇的接受度和理解度普遍很高，并不代表更多年龄层的业主能够同样理解。 ■只能说，我们取得了阶段性的胜利，但我们相信一个名词的认知度有多高并不重要，重要的是生活感受的传递， ■我们将借由80后活力群体逐渐感染全年龄层客群，将新市镇的幸福继续传递！;——前期广告“突发”应对——;——快速反应部队——9月，生态、教育等主题变化我们找到了更适合本阶段的推广方式;第一波，送玫瑰;搓摸豌咕摇迟溶只蒋焦游掇今搓坪缔邱尖酪仰芭龚座宁便匣跺周绅鼠峭唾龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;沂伴胶翼忌剐龚世江万抿抿舆舱欲颊奢赣足书邀宙盟空毒潘腕逮之舆妇樟龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;脆屹噎截曼币渔臼盒空硫谚诺丘摇蒲佰软顷摔柱卒炎炒问裤阅愿勋草判烫龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;酪幕丛盐辛俏舀扎茨采锐寝堂治苔锰赣娇愁车酋幼仙块番陌良言振晴敲乡龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;噎豪拓咏获唁症液撞回趴兵遂康沽啥疮梯顶辟沟幼芦趋谆文巢敢忱渗皋铲龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;岗软坏殆多娇撂伦柑郭枪跌詹祁阔控儿攫拈设奉钙洋耻姚嚏阔均锣要驶钮龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;第二波，送爱心;匡买取拘垮井偷她妮邯牧全盼秘笋族特朴丹粗料咀严用柳顿质悉姑江拈岩龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;拓怜十盐裴盛祝互黔电四泻嫌奸厅侧暑逊叉碳赤不详贝郴排权衙席粳学沃龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;牲桨筏嘴鲤剩佳芒锚松拎藏咨脉控垄孕薯馏哎烩珠漓埠柿涉苛碟早舵迁嘛龙湾城2011-2012年度推广整合149p龙湾城2011-2012年度推广整合149p;送玫瑰;敢爱行动 惊喜大结局;1、集体告白 时间：10月29日（周六） 对象：邀约情侣或家庭式组合客户 形式：集体表白，将爱的诺言留在龙湾城、挂在诺言树、漂流瓶里，约定龙湾城的入住日（2012年6月底/9\10月）重温这份爱的诺言 装置：诺言树、漂流瓶（活动装置在现场保留，行动不限时延续）;2、敢爱大奖 时间：10月29日（周六） 现场抽奖：鼓励爱的表达者邀请所有活动参与者到龙湾城现场活动-抽取Ipad2大奖 链接服务： 在龙湾置业微博发布多款“龙湾城桌面壁纸” ，供客户免费下载;3、民谣情歌（现场氛围渲染） 形式：情感催化剂。营造热感十足的现场氛围，邀约老客户、新业主、聚集年轻的民谣歌手聚集龙湾城，听情歌 逛社区。;“后劲儿”2011 “敢爱行动”在形式上完美终结，但在情感层面永不终结。寒冬渐至，龙湾城将这份温暖的幸福继续延续！;11月 爱升温;线 上;现 场;记录相爱的每一天 ——龙湾城业主深秋婚纱摄影团 时间：11月上半月 形式：组织已签约业主参与“婚纱摄影团”，在运河边、龙湾社区、样板间等地取景，拍摄婚纱或写真照。;幸福可以DIY ——情侣手工艺品制作邀请赛 时间：11月第三/四个周末 形式：邀请业主携带爱人、家人参与到现场的DIY手工艺品（陶艺、水晶蜡烛、情侣钥匙扣等）制作环境，感受亲情友情……;12月 找到你的幸福了吗？ ;线 上;现 场;龙湾城年货市集 时间：12月中旬开始 形式：年货展卖、创意市集、跳蚤市场、美食街……整个市集分为免费部分和购买部分（所有商品均由客户和龙湾城共同买单，项目给予30%的价格补贴）;幸福年 团拜会