纺织品竞争分析战略6教学内容.ppt

第六章 纺织品竞争分析及企业对策 第六章 纺织竞争分析及企业对策 第一节 纺织企业竞争者的类型 第二节 纺织企业的基本竞争战略 第三节 纺织企业市场竞争策略 重点难点 1、竞争分析的内容 2、不同类型企业竞争战略的内容 第一节 纺织企业竞争对手的类型 一、从纺织行业的角度来看 供应商 （供应能力） 潜在的 新加入竞争者 （流动性威胁） 购买者 （购买能力） 替代产品 （替代产品 的威胁） 同行业竞争者 （细分市场内 的竞争） 在同行业竞争中要特别重视以下3个因素： 1、卖方密度。指同一行业或同类产品生产经营者的数目，直接影响企业市场份额的大小和竞争的激烈程度。 2、产品差异：指不同企业生产同类产品的差异程度，这种差异使产品各具特色而互相区别。 3、进入难度：指企业试图进入某行业时所遇困难的程度。 二、从市场方面看 （1）愿望竞争者（Generic competition）——指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。 （2）属类竞争者（Industry competition，业内竞争者）——指行业内提供不同产品以满足同一种需求的竞争者 。 （3）形式竞争者（Form competition）——指满足同一需要的产品的各种形式间的竞争。 （4）品牌竞争者（Brand competition）——指满足同一需要的同种形式产品不同品牌之间的竞争。 三、从企业所处的竞争地位来看 市场挑战者 市场领导者 市场追随者 市场补缺者 40％ 30％ 20％ 10％ 1、市场领导者（Market Leader）。指在相关产品的市场上占有率最高的企业。如：美国汽车行业的通用汽车公司、饮料行业的可口可乐公司 。 2、市场挑战者（Market Challenger）。指在相关产品市场上处于次要地位但又具备向市场领导者发动全面或局部攻击的企业。如：美国汽车行业的福特汽车公司、饮料行业的百事可乐公司，中国电视机行业的康佳集团。 3、市场跟随者（Market Follower）。指在相关产品市场上处于中间状态，并力图保持其市场占有 率不至于下降的企业。 4、市场补缺者（Market Nicher）。指专心关注相关产品市场上大企业不感兴趣的某些细小部分的小企业。这种类型的竞争者通过专业化的生产，经营那些大企业不屑一顾的细分市场来求得生存，对满足顾客需求起到拾遗补缺的作用，通常是在大企业的“缝隙”中求生存。 第二节 纺织企业的基本竞争战略 一、总成本领先战略（Overall Cost Leadership） （1）可以获得高于产业平均利润的利润。 （2）可以有较大的降价空间，可有效地实施价格竞争，提高企业的价格竞争能力。 （3）可以以较低的价格销售产品，有利于扩大销售，提高市场占有率。 （4）可以以较低的价格限制潜在竞争者的加入。 二、差异化战略（Differentiation） 差异化 产品 差异化 服务 差异化 人才 差异化 渠道 差异化 形象 差异化 成功实施差异化战略可带来的竞争优势 （1）使纺织企业减少与竞争对手的正面冲突。 （2）有利于扩大纺织企业和品牌的知名度。 （3）降低顾客对于价格的敏感性。 (4) 具有特色纺织品还能有效的防止替代品的威胁。 三、目标聚集战略（Focus） 集中力量为某一或几个子市场提供服务，更好地满足一定顾客的特殊需要从而争取局部的竞争优势。 第三节 纺织企业市场竞争策略 一、不同地位企业的竞争策略 （一）市场领导者竞争策略 1、扩大总需求 新用户 每类产品总有其吸引购买者的潜力，购买者 或者根本不知道有这类产品，或者因为其价格不合理或缺少某些性能而拒购 新用途 市场可以通过发现和推广产品的新用途而扩大 更多的使用 说服人们在各种使用场合更多地使用该产品 2、保护市场份额 进攻者 先发制人的防御 反击式防御 阵地防御 防御者 运动防御 攻缩防御 侧翼防御 3、扩大市场份额 公司在盲目追求提高市场份额之前，应该考虑以下3个因素： ☆引起反托拉斯行动的可能性，如果一个占统治地位的公司进一步侵占了更多的市场份额，那么妒忌的竞争者就很可能会大叫大嚷”独占化”。 ☆经济成本。 ☆公司在争取较高的市场份额时，可能奉行了错误的营销组合战略，从而未能增加它们的利润。 * *