美食街推广方案 简版.pptVIP

梅岭美食街推广方案 前 言 消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如 果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出 现。 —— 李奥 · 贝纳 目 录 1 策略导出 2 形象包装 3 推广节奏 4 策略落地 策略导出 市场环境分析 梅岭风景名胜区是国家级著名风景区，位于江西省南昌市西郊 30 公里处的西山脉中段，鄱阳湖西 南岸，北与庐山对峙，面积约 150 平方公里。位于南昌市西郊 30 公里处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸 ，北与庐山对峙，面积约 50 平方公里。 作为南昌近郊的景点密集区，梅岭具有易集客，到达率高等特点。但景区内景点众多，梅岭美食 街如何在众多景点中异军突起，后来居上将会是本案的重中之重！ 年底将至，旅游市场将迎来旺季，大量客户需求将会集中释放，是冲刺销量的绝佳机会。 SWOT 分析 劣势 优势 机会 威胁 知名度不高，前期未做好市 场铺垫，极需快速提高认知 度，抓住市场黄金节点。 作为梅岭景区内少数以美食，文化为主 的景点，在形式上有较强的吸引力，切 地理位置优势明显，易做拦截。 资源丰富，形式新颖，对 年轻受众有较强的吸引力， 具备打造特色旅游文化的 基础 . 景区内景点众多，容易被其他景 点影响，留客手段较少，客户流 失率较高。 主要竞品分析 狮子峰 是位于店前以西 4 公里的形如蹲狮的一座山