第四章医药市场营销环境3培训讲学.pptVIP

第四章 医药市场营销环境;实例：一个卷烟企业所面临的营销环境;;一、医药市场营销环境;市场营销环境的构成;1、客观性 2、复杂性 3、变化性 ;三、分析营销环境的意义;第二节 医药市场的微观营销环境;一、医药企业内部因素;二、市场营销渠道企业;三、顾客;三、顾客;四、竞争者;五、公众;第三节 医药市场的宏观营销环境;一、人口环境;（一）世界人口增长;（二）人口年龄结构决定需要;（三）民族市场;（四）教育组;（五）家庭类型;（五）家庭类型;（六）人口的地理迁移;当今人口环境变化趋势;二、经 济 环 境 ;（一）经济发展阶段;经济成长阶段特征比较;（二）收入水平;（三）消费结构;联合国规定的衡量世界各国富裕程度的指标;（四）收入分配;（四）收入分配;（五）储蓄、债务、信贷的适用性;（六）间接的经济环境因素;三、自然环境;（一）原料短缺;（二）能源成本的增加;（三）污染的增加;（四）环境保护中政府使命的变化;四、技术环境;4、技术环境;营销人员应该看到技术的下述趋势：;五、政治/法律环境;（一）对企业进行管理的立法;（二）公众利益集团的成长;消费者主义运动;案例 “康泰克”及“PPA”事件;案例 “康泰克”及“PPA”事件;案例 “康泰克”及“PPA”事件;六、文化环境;第四节 医药市场营销环境分析及对策;一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价SWOT;S：Str