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“鸿儒”——书店品牌策划 目标市场分析 商业街书店 温馨 捆绑式销售 、会员制 1、设置多种捆绑商品例如文化用品、饮品、快餐等等 2、累计消费200元即可加入会员 3、会员可享受每日特定免费饮品 4、会员日及会员生日都可免费选取特定书目 5、累积消费500元即可享受打折商品优惠更多精品更多 6、以此类推 成本 年租5万左右 装饰加装置（桌椅、机器、空调等）3万左右 雇用一名长期两名兼职（一年）2万左右 大概加入会员500人左右开始回本 1、网络宣传（美团网、大众点评网） 2、人员宣传（宣传单） 3、活动宣传（吉祥物） 4、口碑宣传（后期） 书店传播策略 * * 财务规划 目录 市场分析 品牌定位与设计 营销策略 品牌命名 VI及其应用 品牌命名 “鸿儒”表示博学的人，传递品牌基础价值 符合目标 群体文化诉求 产品和故事紧密衔接 出自刘禹锡《陋室铭》“谈笑有鸿儒，往来无白丁” 凸显品牌文化内涵 鸿 儒 市场分析 2.目标市场分析 1.产品分析 产品分析 产品分类：书籍、文具、饮品、餐点 设计理念：人性化 销售模式：会员制、打折区、租书区、阅读区、 休闲区 目标市场 大学城的大学生 老师 附近居民 对书籍质量的高要求 享受优质读书环境的要求 享受优质读书环境的要求 辅导类书店 综合类书店 品牌