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盘点：各大平台双 11 策略特点 (中国电子商务研究中心讯 )离一年一度的网络购物狂欢节“双十一”还有不 到半个月的时间。 目前，各大电商平台对于针对双十一的布局已经紧锣密鼓有条 不紊地在推进着， 下文中，派代商道将为大家盘点各大电商平台除常规的打折促 销活动以外， 一些显著的差异化的策略和特点， 以此为契机来了解各大平台在竞 争状态下的不同运营思路。 亚马逊 作为电子商务跨国巨头亚马逊在中国的桥头堡， 亚马逊中国向来低调而务实。 但是今年以来， 可以明显看到在电商行业竞争中亚马逊中国在战略的调整， 比之 以往，现在的亚马逊中国更加主动地加入到电商平台的竞争中来。 在本次双十一的角逐中， 亚马逊方面尽管没有明确提出阻击天猫 “双十一”， 但也在近日高调地推出了自己的双十一策略。 亚马逊将在 11 月 4 日提前一周正 式启动 2013 双十一的促销活动，其官方的宣传语称： “汇集顶级品牌，千万商 品以你意想不到的低价任您抢购，不只是 5 折！” 亚马逊在其官方网站正式上线了双十一促销活动页面， 供消费者收藏， 除了 登陆官方网站首页和收藏促销活动页面以外， 亚马逊也向消费者推荐了另外三种 消费者关注和参与双十一购买的途径， 第一是下载亚马逊移动客户端， 第二是关 注届时会高频率发布促销信息的官方微博， 第三个则是下载亚马逊购物助手插件， 该插件能让用户随时查看到正在进行秒杀活动的单品。 1 号店 精选资料 以日用百货为主打覆盖全品来的网上超市 1 号店，在今年双十一的促销策 略中，努力在差异化竞争的方向上努力，其双十一策略的特点主要分为两大块。 一、战线拉长，时间点覆盖十一月份。主要活动时间分为三波，第一波是 11 月 1 日到 3 日，推出千款大牌 5 折的活动；第二波时间为 11 月 11 日至 11 月 13 日，推出精品团购 5 折的活动；第三波是 11 月 21 日到 11 月 23 日，活 动为人气精品 5 折。另外，在主推促销活动的过程中， 将会开展覆盖视频饮料、 消费电子、日用百货等多个品类的满减、免费领、爆款、直降等优惠活动。 二、物流升级。自今天 (11 月 1 日)开始， 1 号店开始正式调整其配送政策， 推出“全国包邮”的物流升级措施。从时间点上可以看出，这次的物流升级是为 了双十一的购物高峰而做的。 1 号店“全国包邮”政策分为两档，一档是“满 99 包邮”，覆盖京沪粤、 江浙皖、津冀鲁、川渝、闽鄂地区 (包邮标准：其中京、沪、粤、江、浙五省市 直辖区，以及武汉、成都、福州、泉州、厦门、济南五市，单笔订单满 99 元， 则享 10KG 内的包邮优惠 ;其余地区为 5KG 标准 );一档是“满 199 包邮”，覆盖 黑吉辽、陕甘宁、湘赣桂滇黔、豫晋蒙、青藏、琼、新等全国其他区域 (包邮标 准：单笔订单满 199 元，则享 2KG 内包邮优惠，且单笔订单每增加