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麦当劳市场细分
—案例分析
制药二班
1110024211
王双双
公司背景简介
全称: McDonalds Corporation
Logo：
历史: 开创于五十年代中期的美国.
如今: 已在 109 个国家开设了 2.5 万家连锁店，年营业额为 34 多亿美元
公司背景简介
提供的快餐种类
汉堡包
炸鸡
早餐
饮料
甜点
地理要素细分市场
原因: 各自不同的饮食习惯和文化背景
不同地理单元的依据: 种族, 国家, 城市, 社区
难度: 研究各地的人群组合、文化习俗等
地理要素细分市场
目标: 把市场分成不同的地理单元来适应不同的情况，因地制宜
具体行动:
认真的严格的市场调研— 各地的人群组合、文化习俗等
详细的细分报告
适合当地的市场策略
地理要素细分市场
案例:
进入中国市场
开始: 只有牛肉汉堡
中国人更喜欢吃鸡
改变初始战略，做鸡肉汉堡
人口要素细分市场
主要根据年龄、性别、家庭人口、生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等相关变量划分。
儿童市场:
儿童套餐
玩具
活动: 麦当劳叔叔俱乐部
人口要素细分市场
青年市场
生活方式
速度
实物质量
学生卡
老年市场
为了扩大市场份额
人口老龄化
焦点: 经济实用型
低卡路里
必要
心理要素细分市场
根据生活习惯细分顾客
方便型:
59 秒快速服务
休闲型:
让顾客舒适自由
具有独特文化的休闲好去处
地理要素细分市场
健康型市场浮出水面
线索: 越来越多的顾客开始注重生活质量，关注健康生活方式
需要进一步细分市场
谢谢观看
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