广告媒体研究重点.pdfVIP

. 第一章 一．媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染 疾病的媒介”。它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。传播媒介又可以分 为一般传播媒介、 大众传播媒介和新闻传播媒介。 媒介作为信息传播活动的环节之一， 是承 载信息的物化表现。 二．媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节 之一。 信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。从传播学上 看，媒体有广义和狭义两种。广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播 新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新 闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等） 。 狭义的媒体就是指新闻媒体。 第二章 报纸：报纸 newspaper （s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。 是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 基本特性 (1)报纸是一种纯平面视觉、趋于理性的广告媒体 (2)经济、廉价，发行量大，阅读人群广泛； (3)信息量大，可进行不同形式的版面设计和详细的文字说明 (4)是一种可信性高的广告媒体 (5)时效性短，不易保存，重复阅读率低。 优点 1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息； 2 、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍； 3 、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间， 吸收报章的讯息； 4 、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。 缺点 1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息； 2 、纸张过多带来携带及传阅的不便； 3 、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低； 4 、容易沾染油墨污垢。 广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告 广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。 杂志的概念，杂志： 又名期刊， 是一种以固定的时间周期发行的， 刊载某一门类的知识性或 娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。 1710 年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》上。 1853 年，香港的《遐迩贯珍》 中文杂志首开刊登广告先河。杂志成为四大传统媒体之一。 杂志的特点 (1) 目标受众集中，受众理解度高的广告媒体 (2)印刷精美、深度报道 (3)有效时期长，重复阅读率高 (4) 杂志广告灵活性较小，成本费用较高 杂志的广告规格 一般来说，杂志广告大致有四封，即封面、封二（封面的背面） 、封三（封底的背面） 、封底 和内页等版位；封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。 Word 文档 . 价格次序：封面＞封底＞ 封二＞封三＞内页 广告形式：常规杂志广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告，立体式杂志广告 广播的概念：广播媒体依靠无线电波诉诸人的听觉，重视语言、音响、音乐的结合，用声响 承载信息。 1922 年，第一则 10 分钟的商业广播广告出现在美国，费用 100 美元。 1979 年 3 月，上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告是改革开放以来国内第一支广播广告。 广播的特点 (1)传播速度快，不受时空限制，覆盖范围广 (2)制作快捷、成本低、易于传播 (3)接收设备简易，收听方便 (4)只靠声音传送，不能出现事物的外观形状 (5)接收被动，不能重复，受众只能按信息的先后顺序接收 (6)有时容易产生误解和歧义 广播的广告形式： 常规广播广告， 插播， 特约栏目， 调频台 (FM) 广播， 广告歌、 主题歌等， 联播，点播，地方广播。 电视广告：通过电视台播送的可看到影