温碧泉八杯水促销方案.pdfVIP

. 温碧泉八杯水促销方案 ——第二队 Word 文档 . 前言： 温碧泉，法国护肤品牌，以“自然”著称，是一款“大自然化妆品”， 可以有效地防止眼霜、保湿、美白、除黑眼圈、抗皱、清痘等功能的 品牌化妆品。承载温泉护肤理念的护肤品牌， 糅合多项国际科研专利， 以及法国碧欧特原料与技术支持，科技品质智慧呵护女性肌肤。 温碧泉产品它属于比较温和型的， 一般肤质都可使用 （特殊肤质 可选特定产品），且不会出现过敏现象，且保湿效果也很好。 目录 一、摘要 · 二、正文 （一）市场分析 · 1、环境分析 · 2 、企业现状析 · 3、竞争对手分析 · 4 、消费者分析 · （二）SWTO 分析 · （三）促销目标 · （四）促销主题 · （五）活动方案·· （六）媒介策略·· （七）费用预算·· （八）结束语·· Word 文档 . 摘要： 随着中国化妆品市场的高速增长， 化妆品厂家不断增多。 为了更 好的把握消费者， 提升温碧泉的知名度和美誉度， 本次的促销活动借 助“五一”这个节庆的日子，在温碧泉的专柜进行了现场的促销活动。 更好的让温碧泉补水系列得到消费者的认可。 市场分析 （一）环境分析 1、中国市场上拥有美容化妆品生产厂家 4000 来家，主要分布在 香港、、、、、山东等地区，其中广东地区占有超过 50%的生产厂家，遥 遥领先于其他地区。 据有关部门统计， 中国化妆品市场销售额平均以 每年 23.8%的速度增长，最高的年份达 41%，增长速度远远高于国民 经济的平均增长速度， 且具有相当大的发展潜力， 产品约有数十万种， 新产品层出不穷， 从国家和地方有关部门年检结果， 平均合格率高达 95%以上。我国化妆品市场销售额正以平均每年增长 23.8%-41%的速度 在快速增长。 目前，中国化妆品年销售额达 500 多亿元人民币， 居亚 洲第二位、世界第八位。其中，北京和上海的彩妆使用人数均超过 110 万人。 2、女性化妆品网民占比高于全网 28 个百分点，化妆品网民中， 女性网民高于男性网民；与全网相比，化妆品网民女性特征明显。 化妆品网民年轻化特点突出， 20-29 岁网民占比达到 49%，远高 于这一年龄段全体网民的占比。 Word 文档 . 3、化妆品搜索指数在三季度达到 363 万，比 Q2 略有增长 2013 年三季度化妆品行业日均搜索指数达到 363 万，比 Q2 略有增 长。 随着秋季的到来， 8 月网民对化妆品的关注度有所提升，之后保持平 稳状态。 Word 文档 . 4 、网购化妆品交易额