小快克广告策划方案.pdf

. 目录 内容提要 第一章 品牌与市场分析 1、市场情况——市场巨大、竞争激烈 2、产品分析 3、消费者分析——目标受众 4 、企业和竞争对手分析 5、品牌定位——三角论 6、广告概况及产品现状 7、SWOT 分析 第二章 营销战略—— 4C 1、CONSUMER （顾客） 2、COST （成本） 3、CONVENIENCE （方便） 4 、COMMUNICATIONS （沟通） 第三章 广告媒介策划 1、媒介目标 2、媒介策略 3、媒介组合 4 、媒介选择及标准 5、媒介投放时间安排 6、公关活动策划 Word 文档 . 7、费用预算 第四章 广告效果——监测与评估 1、广告效果的评估目标 2 、广告效果的评估方法：事前——事中——事后 Word 文档 . 内容提要 孩子的健康和幸福， 是天下父母共同的远景， 是中国家庭文化的现代意义诠 释。 我国每年感冒患儿高达 5000 万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。海南 快克药业有限公司主要经营有：快克（复方氨酚烷胺胶囊） 、小快克 (小儿氨酚黄 那敏颗粒 )、快克露等。其中小快克是专为儿童研发的感冒药。快克是复方氨酚 烷胺胶囊处方的创制者， 亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者， 并率先 提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。2005 年 7 月 5 日，快克以其优良的处方、 优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的 第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决 了儿童吃药难的问题。 2010 年 9 月，小快克牌儿童感冒药 0.5 袋分隔包装的全 面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用 药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。 快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌的快， 特别是对感冒 和流感具有“飞一般的速度和作用”这一卖点。小快克则是通过营销与传播，向妈 妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性。 据研究表明， 快克的知名度相较优卡丹、 好娃娃同类产品低， 而小快克的知 名度不高， 但其品牌形象成熟， 销售系统完备， 所以策划重点在于提高品牌知名 度，加深目标受众对小快克精准、可爱、好喝的形象的认识，突出小快克用药精 准，以精准为诉求重点。 用 4C 理论作为营销指导思想， 在媒介选择上采用电视、 报纸、网络、户外广告结合的方式进行全方位，立体式的传播。 Word 文档 . 第一章 品牌分析 1、市场情况——市场巨大、竞争激烈 我国每年感冒患儿高达 5000 万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。近年 来，随着人们对儿童健康关注度的提高，儿童感冒要市场品牌逐渐增多。 相对于成人感冒药而言， 小儿感冒药市场规模较小， 可选择的品牌相对较少。 目前临床上应用较为广泛的儿童感冒药主要有：小儿泰诺、优卡丹、护彤、好娃 娃、小快克等。儿童用感冒药品种匮乏，尤其是国产儿童用药更是凤毛麟角。 2 、产品分析 “小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药，退热安全可靠。鉴于儿