广告策划复习要点.pdfVIP

精品文档 广告策划复习要点 1、 了解广告策划的概念，类型、特征、作用、原则。 概念：根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、 产品状态、 消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案， 并实施之检验之， 从而为广告主 的整体经营提供良好服务的活动。 P6 类型：（ 1）根据广告策划的规模分 P8 ①单项广告活动策划：时间通常在一个月至一年，由单一明确的目标的广告活动，讲 求实效，通常只面对一个产品、地区或某一经销商，涉及的媒体数量较少，媒体组 合简单。 ②广告运动策划：广告主基于长远的广告战略眼光，在较长时间内持续开展的围绕明 确统一主题的一系列广告活动。有更加宏观的统筹规划，目标往往是企业或品牌或商 品的长期发展， 周期通常在一年以上，涉及的地理范围比较大 , 通常包括所有既有市场 和潜在市场 , 以及企业供应商和经销商的渠道推广