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美律四期御颜系列广告文案策划 前言 “梦想源于生活，品质缔造美丽” 美律，面膜品类的创新品牌，针对性研发解决亚洲女性 肌肤问题的面膜。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的 健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有 世界影响力的国际化企业。广州丹彩生物科技有限公司老总，立志 “让美丽遍布中国”，坚 信只要用心经营，良心经营，诚信经营，打造符合大众消费水平的高品质安全化妆品，一定 可以赢得消费者的青睐和市场的信任。 市场调研 1、营销策略分析 经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱 美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女 性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较 广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不，使这 些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场竞争激烈，由 于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解 决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。市场开拓战略与 竞争战略应不可少。 2、消费者分析 如今人们生活水平提高，更加注重身体健康保养。为延缓衰老，各种护肤产品竞相出现在大 家的生活中。我们发现，护肤美容产品大家一直都在用，但产生的效果却截然不同。现在的 白领女性平日工作虽然繁忙，对护肤还是很在意的。而且护肤美容产品，几乎是很多女性一 笔较大的经济支出。 护肤产品也用过不少，效果却差强人意。有消费者表示，目前市场上护肤产品虽然种类众多， 但也不能盲目以高价获取自我安慰。选择健康适合自己的护肤产品才是最正确的选择。如果 盲目护肤反而可能导致脸部过敏，影响正常工作生活。 据美律美容专家透露，护肤产品效果好坏不仅取决于护肤美容产品自身品质的好坏，还在于 是否能够被使用者最大程度的吸收。即使是昂贵的美容护肤品，不能被使用者充分吸收，也 等于花钱买浪费。做好美容护肤问题，关键在于选择正确的产品，为护肤第一步打下坚实基 础，确保能够物尽其用。 3、产品分析 然而最近美律四期御颜系列重磅出击，即将问世，国内首款针对性解决女性生理期肌肤问题 的专业护肤产品系列——美律四期御颜系列即将问世。四期面膜即将在四月中旬问世，以其 专业权威的产品诉求引发了热烈的市场反响。 针对女性生理周期的肌肤问题，美律携手各国著名化妆品专家，历时多年研发出四期御颜系 列，针对东方女性经前、经期、经后及排卵期四个阶段所面临的肌肤问题，精心研制。美律 四期御颜系列也将成为美律打造最专业最细分的女性个人护肤产品架构的重要一环。 4 、企业竞争对手分析 1、御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。 2、芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。 3、相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域 的企业之一。 4 、我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供 面膜选择。 5、美即：“美即”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌 广告策略 1、目标产品 1、黄体期：美律四期御颜系列之控油祛痘净颜面膜 产品说明：本产品适用于正处在黄体期的女性。黄体期是指排卵后到月经来潮的前一天（仅 供参考）。排卵 4-5 天后，黄体分泌的雌激素下降，孕激素仍保持较高水平的分泌量，女性 的身体状态会开始变得越来越不稳定了，肌肤表现得越来越粗糙，肌肤皮脂腺分泌增加，毛 孔容易角化，容易长痘痘和粉刺。 产品功效：精选黄芩、绿茶提取物等温和配方，深入肌肤内层，能有效祛痘和抑制痘痘再生， 净化肌肤，祛除毛孔内过盛油脂，有效修复受损的肌肤细胞，改善因不当挤暗疮讽刺留下的 凹凸不平，同时去掉肌肤表层的旧角质层，均衡因痘痘引起的肤色不均，收敛并平滑肌肤。 2、月经期：美律四期御颜系列之补水保湿润颜面膜 产品说明：本产品适用于正处在月经期的女性。月经期是指来“大姨妈”的时期，历时 4-5 天（仅供参考）。在月经期，雌激素如自由落体般直线下降到最低水平，导致肌肤细胞代谢 变慢，肌肤免疫力下降，肌肤变得干燥。月经期是肌肤最脆弱的时期，此时