诺基亚（nokia）手机电视广告策划文案模板.pdfVIP

诺基亚手机电视广告策划文案模板 一、针对当今社会的信息传递量和人们生活的快节奏,现在的人们都离不开手机,手机已 经成了我们不可或缺的生活必须品.不过现在的各式各款的手机已经是层出不穷.例如诺基 亚．摩托．三星．首信．索尼爱立信．阿尔卡特．等等几十个品牌．而诺基亚所占的市场 份额又有多少呢？ 根据市场调查分析可得知，现在诺基亚所占的市场份额并不大．而所对应购买诺基亚 手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的诺基亚客户都是１７到２５岁之间的年轻 人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人，虽然这部分客户的潜在购买力很大但是 跟多的是这部分客户不够稳定．其原因有如下几点． 其一、这部分客户之所以购买诺基亚手机的最大原因为手机的外观，还有就是价格， 所以一旦诺基亚的手机款式没有更加新式的设计，那么这其中很多的顾客就会流失，特别 是还在学习的年轻男女，至于价格方面，一旦这部分客户毕业参加工作后经济一旦宽松， 那么诺基亚以价格手段争取到的这些客户将回流失，而且这批客户参加工作后想象问题的 方式就会转变，他们就会从注意手机的适用．如果在经济条件允许的情况下他们将会选择 外观和适用都比较成熟的三星等品牌． 其二、第二点就是诺基亚自身的问题，诺基亚手机在进军中国手机市场以来几乎没有 适合中年人使用的手机款式，所以当诺基亚的年轻客户漫漫步入中年以后就会改变进而选 择其他品牌的手机． 现在人们对于手机的了解途径有这么几种：电视广告，时尚杂志，和商场营业员等这 么几个．但现在最普遍的吸收途径还是电视广告．现在电视的广告可说是多不盛数，而且 大多的电视广告给观众的印象不是很好，其中有很多的广告收视率都很低其造成这种现象 的原因具调查有以下两大原因： 其一、现在的电视广告太多，人们都无兴趣去看 其二、现在所播的电视广告创意不够新颖，让人看了印象不够深刻。例如中央电视台 晚上七点半新闻联播结束后到天气预报之间的几秒钟时间，应该说是黄金时间收视 也是最 高的。那么那个时候播出来的广告应该是最好的，但根据专业的市场调查和广告的效果反 映来看这些广告的效果很差、只有 10%左右的人知道这些广告，更不用说印象深刻了，而 这就是广告创意不够新，不能给人以深刻的印象。 其三、这些广告都该有抓住消费者的消费心理，没有抓住消费者对产品的兴趣。其中 有很多广告纯粹就形成可一种好像广告是给卖产品的人看的而不是给做给买产品的人看 的。没有一种针对专门的消费者而做的广告。例如专门针对年轻{17-25}岁左右的年轻人的 广告、专门针对（25-50）岁左右的人做的广告，所以没有独特的广告就没有效果。这就造 成了宣传费用越来越差，形成了企业一种无形的浪费。这也给企业的发展带来了隐患。 所以对以上这些原因，那么现在的企业宣传应该引起高度的重视，特别是企业广告的 形式和内容。现在电视还是人们获取信息的最主要方式。所以我们现在还是应该以电视广 告为主，那我们唯一可做的就是要做出有创意的广告吸引消费者。这才是我们唯一做的。 就是要做出更有创意的广告让消费者看了就能够深刻记得我们的产品。 广告商品： 诺基亚手机 广告目的： 1、促进指名购买 2、扩大市场占有率 3、强化诺基亚的商品特性 广告时间： 2003 年 7-12 月 广告地域： 全国各省的卫星电视节目 广告诉求对象： 以各省会城市的 17-30 岁年轻人 较易吸引消费者的注意，促进新的市场的开发 广告构思： 镜头一、夏日阳光普照的沙滩上，人们正享受着夏天给我们带来的阳光浴 镜头二、时尚青年拿着一块画有卡通狗 BACK 的冲浪板沿着海滩走着，走着走着突然手 机短信的铃声响起，时尚用右手开始找手机，找了上面口袋又找裤子口袋，可是拿起手机 一看却不是他的手机在响，可铃声还在响。 镜头三、突然冲浪板上的卡通够 BACK 从太阳椅上跳起从裤兜里拿出新款的诺基亚手机 一看。 镜头四、镜头特写 BACK 手中的手机，手机显示 “今天有空吗？到我家来好吗？” 镜头五、卡通狗看完手机短信后飞奔出可冲浪板 镜头六、时尚青年拿起冲浪板一看，结果冲浪板上只剩下了卡通狗 BACK 的一把太阳 椅。 镜头七、同是沙滩上，时尚青年的对面徐徐走来一个穿着泳装饿拿着冲浪板的漂亮小 姐。 镜头八、镜头特写漂亮小姐的冲浪板，冲浪板上画着卡通够 BACK 和她的漂亮小狗 “露 丝”正