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苹果的未来 李 瑶 译《 The Future of Apple 》 通过推出 iPhone ，苹果电视和改名，乔布斯股份有限责任公司正在实行一场新的战 略部署对该公司曾经只因计算机而闻名的机构进行结构调整。—— Arik Hesseldahl 如果说移动手机生产商们在 1 月 9 日遇到什么麻烦的话，那就是以前被称为苹果电 脑（AAPL ）的公司成为了他们的新竞争者，这让他们感到非常的头疼。 在发布一个被称为 iPhone 的新产品时（曾经关于它的传言和推测已经长达数年），苹果 也正式改变它的名字，将“电脑”字样从公司的名称中去除。自从 1976 年苹果公司成立以 来，这家电脑公司的名称一直使用的就是苹果电脑。与此同时，更名后的苹果公司以全新具 体的形象突然闯进新的市场——手机市场。这使得其与诺基亚（NOK ）、摩托罗拉（MOT ）、 科奇（RIMM ）和三星等移动手机大公司一夜之间成为了竞争对手。 新的名称和新的产品标志着苹果将实行战略转变，它将改变其最初还是个人电脑公司 时的初衷，因为单靠个人电脑已经无法生存更别说改变计算世界。这种变化也是受 iPod 数 字媒体产品成功的启发，iPod 已经投入市场长达5 年之久，并为苹果带来大量的收入和利 润，使苹果站在了数字媒体时代的最前沿，现在苹果准备进入移动电话领域。苹果 CEO 史 迪夫.乔布斯在旧金山举行的 MacWorld 会展上表示，“这一天我已经期待了 2 年半的时间， 任何一件新产品的出现都将改变一切。” Cingular 连接 战略转变也反映了乔布斯 5 年来的思想转变，苹果曾经依靠新的 iMac 电脑踏上了复兴 之旅。2000 年在接受《商业周刊》采访时，乔布斯已经表示可能会游离到新的领域，但还 不至于进入移动电话市场。他当时称，移动电话行业里竞争者太多、太强大，很难打入该市 场。或许不久后这些移动电话公司会非常希望乔布斯能信守承诺。 乔布斯的致辞演说使在拉斯维加斯举行国际电子消费品展会消息黯然失色，他推出的 iPhone 手机结合了移动电话、音乐、视频播放和无线上网等诸多功能。同时他还宣布将从 2 月 1 日起开始销售Apple TV 机顶盒，这种设备可通过 Mac 或者个人电脑无线获取和播放从 苹果的 iTunes 商店上购买的电影或其他数字内容。 消息一经发布，苹果股票当日大涨 7%或 8%，以 92.57 美元/股收盘，与此同时，RIM 股票 却下跌了 11 美元以上或 7% ，以 131 美元/股收盘。生产 Treo 智能手机的 Palm 公司股票下 跌 84 美分或 5%多，收于 13.92 美元/股。摩托罗拉和诺基亚的股价都下跌了 1%以上。 虽然 iPhone 要到 6 月才会上市，但它的影响却不会等那么久。急切的消费者可能会提 前持币待购这种新型的高端手机。当它真正发行时，这种移动手机只能依靠美国电话电报 司（T ）的Cingular 无线设备正常使用。iPhone 移动手机在包括亚洲和欧洲等在内的国际市 场的发布要等到 2008 年。乔布斯在演讲中称，苹果的目标是到 2008 年时销售 1000 万部这 种手机，约占近年手机总市场的 1%。这是一个积极的目标，但还算不上大胆，因为届时苹 果 iPod 的销售量将超过2 亿台。 嵌入式操作系统 这是苹果在一些小型市场上作为智能手机呈现的作用，包括打电话，处理电子邮件， 同时也包括如日历，闹钟等这些电话的基本结构特征。这些或许可以明显的证明苹果能像 RIM 和 Palm 公司那样对自己负法律责任。RIM 公司宣称去年全球有 700 万人使用该公司 生产的黑莓无线上网装置设备，同时推出了最新的掌上设备 Pearl ，这是一款包括了照相机， 播放音乐等多种功能的产品。而 Palm 公司最新的产品 Treo 750 也于 1 月 8 日发行。 市场调查公司 M:Metrics 估计，截止去年 11 月，在美国使用的智能手机总共不超过 620 万部，这其中有 200 万部运行的是微软公司（MSFT ）的系统，176 万部是黑莓，172 万部 是 Palm ，而另外的 66.9 万部则安装的是伦敦 Symbian 有限公司的 Symbian 操作系统，这是 一个由诺基亚，爱立信（ERIC ），西门子（SI），松下（MC ）这些公司共同拥有的操作系统。 与其他智能手机不同的是，iPhone 手机没有真正的键盘，它只是一个触摸式敏感屏幕， 使用者可以通过这个触摸屏编辑短信，发送各种申请，拨