蓬莱海上旅游调研总结报告1212.pdf

海上旅游营运市场调查 及可行性分析报告（宋体加黑或创艺简标宋） 一、前言 蓬莱地处胶东半岛最北端，濒临渤、黄二海，东临烟台，南 接青岛，北与天津、大连等城市及朝鲜半岛隔海相望，是一座现 代化海滨旅游城市，蓬莱还是中国优秀旅游城市、国家级历史文 化名城，中国“东方神话之都”，有海上三神山和“八仙过海”的 美丽传说，也是世界上自然奇观“海市蜃楼”出现最频繁的地方， 素以“人间仙境”著称于世。 蓬莱凭借得天独厚的自然和人文资源优势，一直非常注重发 展旅游业，逐步发展为享誉国内外的旅游城市，旅游业已成为蓬 莱经济发展的支柱产业。经过多年的发展，如今已经基本形成以 滨海风光、历史名城、休闲度假胜地为系列主题的旅游格局，旅 游业发展势头迅猛，据统计资料，2011 年，蓬莱市共接待海内外 游客近 500 万人次，仅蓬莱阁景区接待游客量就达 200 万人次。 长期以来，经过广渠道、多形式的宣传促销以及连续十一届“和平 颂”文化艺术盛典的成功举办，使蓬莱在国内外具有较高的社会声 誉和良好的对外形象，这些都为蓬莱旅游业可持续性发展开拓了 更大、更广泛的拓展空间。 二、蓬莱海滨旅游特点分析 （一）区位优越，资源丰富。蓬莱处于国家环渤海经济圈南 中端，系山东半岛城市群重点建设城市，属烟台规划的200 公里 沿海产业带最中心位置，各种资源富集，产业特色鲜明，交通四 通八达，区位优势明显，具有中心旅游城市的潜质。境内以高速 公路为代表的陆路交通十分发达，威乌高速、同三高速连接市区 东西横过、南北贯通，并行有 206 国道、牟黄公路等，双向八车 道的烟（台）蓬（莱）旅游观光大道将烟台到蓬莱通行时间缩短 到 30 分钟，东到烟台机场仅用 40 分钟，南到青岛仅需 2 小时， 西到济南仅用 3 小时。沿海有中心港口 4 个，其中，蓬莱水城古 称登州古港，与泉州、扬州、明州被称为中国四大古港，蓬莱民 港是蓬莱与长山列岛连接的旅游专用码港；蓬莱新港、栾家口港 被国家批准为一类对外开放口岸，打通了胶东半岛到辽东半岛距 离最短的黄金水道－－蓬（莱）大（连）、蓬（莱）旅（顺）客滚 运输航线，与日本、韩国等世界大多数国家通航通商。蓬莱是闻 名遐迩的海滨旅游胜地，集海、山、文、商于一体，具有独特的 历史文化特色和优美的自然景观，旅游资源丰富。蓬莱拥有 65 公 里的海岸线，基岩海岸与沙质岸兼备，山海景色秀丽，有天然的 海水浴场、海滨观光大道、文化广场、海洋极地世界等滨海景观， 构成了蓬莱宝贵的旅游资源，加上近年来蓬莱将仙境历史人文景 观与长山列岛的海岛自然风光融为一体，实现了与长岛强强联合， 联手打造出“仙境之旅”精品旅游景区项目，开发了蓬长一日游、 二日游项目，极大地丰富了蓬莱海洋文化内涵，较好地打造了这 一山东乃至全国著名的黄金旅游块。蓬莱还有中国四大名楼之一、 国家首批 5A 级旅游景点——蓬莱阁，有我国迄今保存最完整的 古代水军基地——蓬莱水城，有民族英雄戚继光的故居，有亚洲 最大的海洋馆——蓬莱海洋极地世界，有艾山国家森林公园、三 仙山等各类旅游景点 40 多处，形成了历史文化古迹游和海滨度假 游两大旅游精品。近年来，蓬莱市按照建设现代化海滨生态旅游 2 城市的目标，不断完善旅游设施，丰富休闲度假产业要素，加快 旅游发展从观光旅游向休闲度假旅游的转变，正着力将蓬莱建设 成为中国环黄渤海旅游圈的中心城市之一，使其成为东北亚休闲 度假胜地。 （二）气候适宜，季节性强。蓬莱地处北纬37 度，属暖温带 季风型大陆性气候，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温 11.8℃， 全年最低气温为零下 2.3℃ ，最高气温为28.8℃ ，极端最低气温－ 14.9℃，气候怡人，湿润凉爽。年平均降水量 664mm，年平均日 照量 2826 小时，无霜期平均 206 天，相对湿度 65%，年均风速 5.2 米/秒，无洪水，不受台风影响，每年的 5、6、7、8、9 月是 最适宜休闲疗养的时间。另外蓬莱海滨旅游还呈现一大特点，即 旅游季节性强。由于海滨度假旅游者的消费动机仍以休闲疗养为 主，海滨度假旅游区的活动设计和开展很大程度上要依赖于区域 的气候因素，再加上我国目前的新休假制度，形成了全年的四个 旅游旺季，即“五一”、“十一”、春节和暑假，使海滨度假旅游在 供求关系上呈现出明显的季节性，这四项中我市就占了三项，“五 一”、“十一”和暑假，主要以长距离观光以及中距离休闲游为主， 且因蓬