- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
(危机管理)危机管理F
原则与经典案例系列(六)
危机管理,既是一门科学,又是一门艺术。
企业危机管理和危机公关,既是关系到组织生存与发展的严肃话题,又给管理者们提供了一
个管理智慧和创新才能发挥的广阔空间。事实上,从危机事件爆发前的预防、危机事件发生
后的应对和危机后期处理环节,既要遵循一些危机管理的基本程序和规则,又无绝对统一的
模式可以照搬。
山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村。危机管理高手们往往能结合事态形势的变化、组织自身
优弱势、内外部资源条件等进行灵活处理和应对,不仅力挽狂澜成功跨越危机,甚至还将危
机事件转变成提升企业形象的契机。
譬如,危机发生后一段时间内,媒体和公众的目光被高度吸引。这对企业组织来说其实是一
种不可多得的外部传播资源,能否抓住合适时机转移公众的目光?或者借力发挥,找准新闻
点制造出另外一个公关事件迅速提升组织和品牌形象?优秀的危机管理者们,往往在此方面
有惊人的表现。
又如,处于危机中的企业由于利益关系和社会公众往往会产生一定的冲突,组织本身发出的
信息和解释比较难被公众直接接受,说服力不足。这时如能够灵活变通,曲线救国,向知名
专家学者或者权威机构核对验证,通过第三方传递出信息,往往会起到降低社会公众警界心
理,重获信任的效果。
现代城事件:借势造势,转危为机。
潘石屹的 “现代城危机事件”处理,是一个经典的化危转机的范例,至今仍为房地产界同行
所津津乐道。
几年前,许多客户入住北京知名房地产楼盘现代城后,发现屋子里有一股尿的味道,发展商
经过仔细调查,发现是由于在冬季施工的时候水泥里都放一种添加剂,它在夏天的时候会释
放出氨气,从而使整个房间几乎成了 WC ,这对于想要良好空气环境的消费者来说是无法容忍
的,很快 100 多家业主集体要求发展商给予一个妥善的解决方案。北京青年报等媒体迅速曝
光此事,现代城危机事件被逐渐放大。
事件发生后,现代城开发商SOHO 中国公司总裁潘石屹立即举行新闻说明会,主动向媒体和
公众解释原因。在此基础上,潘石屹提出愿接受消费者无理由退房:任何一个买了现代城房
子的客户,如果想退房,发展商将连本带息再加上 10%的回报全部退给客户。同时又向业主
们写了一封信诚恳道歉,在几家主要媒体上刊登。潘石屹对危机事件的反应之快,姿态之高,
赢得了舆论的好感,最终平息了众怒。经此一事,现代城的名声大噪,潘石屹的 “连本带息
无理由退房”的做法在社会引起了很大的轰动,一拨又一拨的客户涌向现代城。一场原本重
大的销售危机就这样转变成了机会。
肯德鸡 “苏丹红”事件:巧妙转移,化危机于无形。
事件过程
1995 年,苏丹红就被确认为致癌物,欧盟和其他一些国家已开始禁止其用于食品;2004 年 6
月 14 日,英国食品标准管理局在食品中发现含有苏丹红色素,随即发出警示;2005 年 2 月
23 日,中国质检总局开始通知全国彻查。
2005 年 3 月 15 日,肯德基旗下的新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡被检测出含有“苏丹红 1
号” 。16 日上午,肯德基要求所有门店停止销售新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡。当天
17 :00 ,肯德基连锁店的管理公司百胜餐饮集团向消费者公开道歉,集团总裁苏敬轼明确表
示,将会追查相关供应商的责任。
3 月 17 日,《南方都市报》、《广州日报》等媒体在头版头条,大篇幅刊登了关于肯德基致
歉的相关报道。其他许多媒体也对肯德基勇于认错的态度表示赞赏。19 日,肯德基连续向媒
体发布了 4 篇声明,介绍 “涉红”产品的检查及处理情况。百胜餐饮集团总裁苏敬轼发布了
调查苏丹红的路径图:肯德基产品调料中发现苏丹红成份———调查这两款产品的配料来
源———发现该配料来自中山基快富公司———追查所有中山基快富公司进料———锁定
来自中山基快富的 9 批辣椒粉———9 批辣椒粉中有 2 批发现苏丹红成份———查实中山基
快富是从宏芳香料(昆山)有限公司采购的原料。根据线索重新追查使用过含 “苏丹红”调
料的其它连锁店的产品———北京朝阳区肯德基万惠店抽查发现香辣鸡翅、香辣鸡腿汉堡、
劲爆鸡米花三种产品含苏丹红———北京的这三种产品停售。
3 月 23 日,肯德基在全国恢复了被停产品的销售。苏敬轼说, “中国百胜餐饮集团现在负责
任地向全国消费者保证:肯德基所有产品都不含苏丹红成份,完全可以安心使用” 。28 日百
胜餐饮集团召开新闻发布会,苏敬轼现场品尝肯德基食品。百胜集团表示决定采取中国餐饮
行业史无前例的措施确保食品安全。
4 月 2 日,肯德基开始对四款 “涉红”产品进行促销活动,最高降价幅度达到 3 折,肯德基
销售逐渐恢复元气。6
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 国标图集06CJ05-国家建筑标准设计图集电子版下载 1.pdf
- 痕迹检验专业题库.pdf VIP
- 施工升降机外防护架搭设方案方案.doc
- 服装投标方案.doc
- 《光学加工工艺》第四讲真空镀膜技术.ppt
- BS ISO IEC 15426-2-2023 Information technology. Automatic identification and data capture techniques Bar code verifier conformance specification Part 2: Two-dimensional symbols 信息技术. 自动资料收集技术条形码验证器一致性规范第2部分: 二维符号.pdf
- 阴道镜的基础知识与操作1.pptx
- 吊装专项施工方案.doc
- 2024年全球钢铁行业市场供求关系及价格走势预测.pptx
- DB43∕134-1999 资源综合利用建材产品废渣掺量检测鉴定方法.pdf
文档评论(0)