调研总结报告格式及写作方法[1].pdf

什么是调研报告? 　　对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解， 将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里” 的分析研 究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是调研报告。 　　调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是 调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本 来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地 揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的 制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升 到政策，应该经过政策预评估。 调研报告的格式 标题页 1、 标题 2 、 客户（委托人） 3、 调研公司 4 、 日期 内容目录 1、 章节标题和副标题，附页码 2 、 图表目录 3、 附录目录 执行性摘要 1、 目标的简要陈述 ** 2 、 调研方法的简要陈述 3、 主要调研结果的简要陈述 *** 4 、 结论与建议的简要陈述 *** 5、 其他相关信息（如特殊技术、局限、背景信息） 分析与结果（详细） **** 1、 调查基础信息 2 、 一般性的介绍分析类型 3、 表格与图形 4 、 解释性的正文 结论与建议 *** 调查方法 1、 研究类型、研究意图、总体的界定 2 、 样本设计与技术规定 a、 样本单位的界定 b 、 设计类型（概率性与非概率性，特殊性） 3、 调查问卷 a、 一般性描述 b 、 对使用特殊类型问题的讨论 4 、 特殊性问题或考虑 5、 局限 a、 样本规模的局限 b 、 样本选择的局限 c、 其他局限（抽样误差、时机、分析等） 附录 1、 调查问卷 2 、 技术性附录（如统计工具、统计方法） 3、 其他必要的附录（如调查地点的地图等） 　　如何撰写市场调研报告 　　调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查 研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。 　　它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管 理人员或其他担任专门职务的人员。 　　因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报告撰写者的责 任。 　　1．题页 　　题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调 查报告的题目应尽可能贴切，而又概括地表明调查项目的性质。 　　2 ．目录表 　　3 ．调查结果和有关建议的概要 　　这是整个报告的核心，匝简短，切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果， 又可从后面的本文中获取更多的信息。 　　有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者之需 要，提出一些合理化建议。 　　4 ．本文(主体部分) 　　包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法的 描述要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。 　　在本文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要用最准确、恰 当的语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。 　　在本文部分，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清楚，不能含糊 其辞。必要的情况下，还需将不足之处对调查报告的准确性有多大程度的影响分析清楚，以 提高整个市场调查活动的可信度。 　　5 ．结论和建议 　　应根据调查结果总结结论，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难，提出解 决方法，即建议。对建议要作一简要说明，使读者可以参考本文中的信息对建议进行判断、 评价。 　6 ．附件 　　附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地 图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容，每一内容均需编号，以便查寻。 市场调研报告格式 在品牌推广之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或 称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都 是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、 言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组 成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把