超级精准型的网路广告可怕的鸭子划水.docVIP

『超級精準』型的網路廣告—可怕的鴨子划水 網路廣告市場規模開始膨脹，『超級精準』型的網路行銷工具正在崛起，今年年初成立的酷比精準廣告( .tw)，利用新聞網頁內容，以人工智慧技術比對後，遞送相關性最高的廣告，完全刺激消費者的隱性需求。 網路使用者類型漸廣，網路廣告規模走俏 經過幾年的網路泡沫化之後，存活下來的網路廣告公司，似乎得到了更大的生存空間。根據創市際調查顯示，2005年台灣中高各年齡層(35歲以上)的上網成長率更呈現高幅成長，40-44歲年齡層之上網率已近五成，45歲以上成長率更接近五成。象徵中高年的網路滲透率已開始提升，顯示網路廣告市場未來的潛力更不可小覷。 此現象已發酵在美國的網路廣告業，據Forrester表示，2005年全美網路廣告投資較去年增長23%。幾乎受訪的廣告主都計畫增加網路廣告投資。美國國家廣告協會（ANA）也預測，全美有超過八成的廣告主，會將更多的廣告預算放在「網路」媒體上，更有六成八的廣告主，會選擇搜尋引擎（search engine）做為其網路行銷的主要管道。這樣的網路廣告發燒現象，使得利用像是搜尋引擎這類『超級精準型』的廣告或行銷工具的案子，也越做越多樣化。 旅遊成網路廣告最大主，燦星靠『超級精準』廣告工具大躍進 由於網路廣告規模看漲，Forrester(2006年六月)預估2010年旅行業者、零售業者成為線上購物的大宗。同時，對於廣告主應用精