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2011届本科毕业论文（设计）
谐音广告词的利与弊
姓 名： 张 潇 文
系 别： 文 学 院
专 业： 汉语言文学
学 号： 071211158
指导教师： 刘 骥 鹏
2011 年 04 月 10 日
商丘师范学院 2011 届本科毕业论文（设计）
目 录
2
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4
7
- I -
谐音广告词的利与弊
摘 要
社会发展急剧，人的思想越活跃，语言的发展也随之加速。众所周知，随着我国市场经济迅速
发展，商品竞争显得异常激励。在信息时代，要想在市场立于不败之地。除了其自身的质量等因素
外，好的宣传也是极其重要的。说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同
音的方法。广告宣传利用谐音造词有些具有积极开发因素，有些却有很大负面影响。这是值得我们
仔细思考和细心研究的。
关键词：语言；商品竞争；广告；研究
商丘师范学院 2011 届本科毕业论文（设计）
The advantage and disadvantage of AD copy
Abstract
With the development of the society, people’s thought is becoming vividly, as well as the accelerated
development speed of language. As we all known, with the growing speed of market economy the
competition of merchandise is out of our expectation. Besides the qualification of the products, propagation
is very crucial so that you can survive from this information time. Chinese speaker have created so many
ways to avoid the block of homophone, as well as some ways that benefit from the homophone. Using
homophonic copy to propagate advertisement will bring some positive effects also with some side-effects.
All those mentioned above needs to think and study carefully.
Keywords: Language, Merchandise, Advertisement, Research
- III -
谐音广告词的利与弊
引言
当今社会随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面
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