消费者创新性、消费者特性与新产品采用行为关系的实证研究.doc

下载文档 降价啦

9
0
约7.04千字
约 12页
2020-08-12 发布于四川
举报
版权申诉
保障服务

消费者创新性、消费者特性与新产品采用行为关系的实证研究.doc

1、本文档共12页，其中可免费阅读4页，需付费180金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

消费者创新性、消费者特性与新产品采用行为关系的实证研究 ????引言????新产品推出市场后能迅速获得目标顾客认同的关键在于能否获得创新者的快速采用，创新采用者在新产品扩散的过程中扮演着极其重要的角色，因此许多研究者都致力于寻找和发现能将消费者区分为创新采用者和落后采用者的变量。其中一个重要的分支是研究消费者特性(如年龄、收入、受教育程度)是否会影响消费者采用新产品，如Dickerson等[1]、Gatignon等[2]、Rogers[3]、Andrus等[4]的研究发现创新者收入和受教育程度较高、年纪偏轻、社会流动性大且偏好风险；另一个分支则是在消费者天生创新性的基础上识别创新者，如Fo