新媒体环境下的品牌策划2019尔雅答案.docxVIP

1 1 1.1 【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名 言是谁说的？()答案：唐?舒尔茨 ? A、亨利福特 ? B、菲利普科特勒 ? C、唐舒尔茨 ? D比尔盖茨 2 【单选题】英文单词“ brand ”最早被挪威人用来区分什么 ?() 答案： 家畜等需 要与其他人相区别的私有财产 ? A、手工艺者的作品 ? B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产 ? C、不同品种的家畜 ? D不同品种的农作物 单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含 ?() 答案： 战略价值 ? A、理性价值 ? B、感性价值 ? C、象征性价值 ? D战略价值 4 【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值 , 消费者也通过品牌来感知产品的价 值。()答案：V 5 【判断题】新媒体环境下 , 品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要 ,以至于不少 人认为品牌人格就是品牌的核心价值。 () 答案： V 1.2 【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值 , 对这种附加值的更深层次定 义是() 。答案： D ? A、品牌力量 ? B、品牌形象 ? C、品牌哲学 ? D品牌精神 【判断题】在品牌设计中 , 大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学 答案：V 1.3 【单选题】在品牌策划的前期 , 最主要的准备工作是什么 ? 答案： 采集市场规模 数据 ? A、做出品牌决策 ? B、采集市场规模数据 ? C、预判市场趋势 ? D投放广告 2 【单选题】以品牌价值为导向建立 ( ) 是企业提升竞争力的重要途径。 答案： B ? A、品牌形象 ? B、品牌价值链 ? C、品牌核心价值 ? D品牌文化 3 【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源 管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统 答案：V 1.4 【单选题】()的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买 答案：D ? A、品牌升级 ? B、价值链升级 ? C、品牌创新 ? D渠道创新 2 【单选题】品牌策划前期会 ( ), 通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生 活方式 答案： A ? A、设计问卷 ? B、分析市场 ? C、访谈用户 ? D设计实验 3 【单选题】所谓销售渠道是指产品 ( ) 转移所经过的通道或途径 答案： 从生产者 向消费者 ? A、从生产者向消费者 ? B、从设计师向消费者 ? C、从生产地向市场 ? D从设计师向生产者 4 【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的 , 细分市场的 方法分为地理细分，人口统计细分，消费心态细分和购买行为细分 答案：V 5 【判断题】深入挖掘体验型消费者群 , 是新媒体环境下品牌策划的一个未来 答案： V 1.5 1 【单选题】新媒体环境下 , 消费决策的决定因素更加 () 。答案： D ? A、随意化 ? B、稳定 ? C、容易预测 ? D复杂且难以把握 【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指 ? 答案：个人某些特征 , 诸如年龄、 性别、 民族等 ? A、个人某些特征，诸如年龄、性别、 民族等 ? B、心理因素 ? C、文化环境 ? D所处的特定场合 3 【多选题】消费决策决定因素分为()方面。答案：ACD ? A、个人因素的影响 ? B、学习情况的影响 ? C、心理因素的影响 ? D社会因素的影响 4 【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。 答案：X 5 【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好 , 消费者对商品品牌的偏好 和消费者对消费行为方式的偏好。答案：V 1.6 1 【单选题】 Alan Cooper 最早提出了 ( ) 的概念。 答案： B ? A、交互原型 ? B、用户画像persona ? C、交互行为 ? D用户界面 2 【单选题】用户画像需要符合的原则是 () 。答案： C ? A、能够为用户的选择提供预测 1 1 ? B、更加能够表现用户在社会上的地位 ? C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录 ? D使用户的行为能够被特别准确地预测 3 【多选题】最终的画像划分为几类信息模块：答案：ABCD ? A、分类信息 ? B、个人信息描述 ? C、互联网使用情况 ? D产品服务相关的特征及需求描述 4 【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。 答案：V 1.7 【单选题】 ( )必须是统一的 , 而且还要求稳定 , 不能随意变动 ,这是品牌吸引消费 者重要条件之一。 答案： C ? A、 品牌定位 ? B、 品牌的创新与文化 ? C、 品牌视觉形象 ? D、 品牌共鸣 2 【单选题】美国学者凯文?莱恩?凯勒于 1993年提出CBBE模型即()。答案: 基于消费者的品牌价值模型 ? A、基于消费者的品牌价