原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
优选文档 * * * * * * * * 麦当劳的产品生命周期 优选文档 * 美国哈佛大学教授费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。 产品生命周期介绍 优选文档 * (1)第一阶段导入期的营销战略 (2)第二阶段成长期的营销策略 (3)第三阶段成熟期的营销策略 (4)第四阶段衰退期的营销战略 产品生命周期的四个阶段 优选文档 * 麦当劳产品生命周期第一阶段导入期的营销战略的目的是扩张新品市场与提高市场竞争力 【1】投放广告：麦当劳在推出一款新的产品时第一个要做的就是投放大量的线上与线下的广告且范围宽广。 【2】平面宣传品：将麦当劳产品包装渲染上新品封面，将店面横幅与竖幅以及玻璃橱窗贴纸打上新品广告吸引人流诱导人们前来消费。 【3】产品周边赠送：麦当劳会生产一些吸引儿童的周边玩具来促进儿童的吸引力从侧面的将成年人带着孩童来麦当劳消费。 优选文档 * 麦当劳产品生命周期第二阶段成长期的营销战略在于渗透市场提升人们对新产品的喜爱 【1】价格优势：将新品与其他产品配套出售例如星厨系列汉堡与薯条饮料搭配成套餐出售促进产品出售与营销推广 【2】限量赠送周边产品：购买新品汉堡赠送新品汉堡周边吸引大众与收藏爱好者购买 【3】提高生产效率：缩短产品的生产时间提供更快捷方便的产品给消费者。 【4】提升供应链：提高供应链的原材料供应来保证产品生产满足消费者的需求 优选文档 * 麦当劳产品生命周期第三阶段成熟期的营销战略可以提高消费者对产品的忠诚度以及稳定市场份额 【1】提升产品质量：升级产品的使用材料提高产品的卫生质量标准提供高质量的美味汉堡赢的人们的忠诚喜好。 【2】满足消费者需求：根据调查数据提升产品口味偏好满足多样化的消费者需求来稳定消费者市场份额。 【3】提高服务质量：提高服务人员的服务道德素养提供给消费者更高质量的服务品质来满足消费者的多样化需求。 优选文档 * 优选文档 * * * * * * * *
文档评论（0）