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分类号:B84 密级;无
单位代码:10028 学号:2030402053
首都师范大学硕士学位论文
论文题目
大学生对情感广告和理性 广告的态度及其影响因素
研究生: 庞颖 指导教师: 郭德俊教授
汪玲 副教授 学科专业: 发展与教育心理学 学科方向: 情绪与动机
2006年5月8日
中文摘要理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式,根据诉求重点的不同,广
中文摘要
理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式,根据诉求重点的不同,广 告鬻激分麓疆经广簧黟媾感广告。戆往广告绳窭事实根据或避行特憋院较;褥谤 感广告则诉诸于消赞者的情绪和情艨反应。本文以300名大学生为被试,采用实 验鞠海卷籀结合的方法,实验裁激为基褪广裔,逶道阏个研究探讨了两释广格形 式(情感广傺和理性广告)对广告态度的影响,并且避一步从产品类烈和受众特 征(包括入格和先髓情绪状态)入筝探讨可稚存在的影响因索。结采表明:(1) 大学生对情感广告的态度曼萋优于理性广告;情感广岱比理性广告得到更多的积 极评价。 (2)内f甸挺的入擞喜欢理性广告,但对情感广告的态度和外向型的人 无鼹萋差异。 (3)低卷入声晶更邋会恩情撼广告。(4)对琴同广告形式鹣广告 态度在自然情绪状淼下和积极情绪状态下没有显著熬异。这些结论对前人的研究 起到了毒}充程涯秘瓣撂瘸,兔广告形式豹合疆运攫撼袋了心理学镶攥。
关键递‘凑感广告理性广告广告态度
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图表附录嘲袭l
图表附录
嘲袭l 广告态度的兰成分模型 。.
豳衰2 广告对品牌的影响横犁 ¨. .. .. ,8 搦表3 情感广告眷度靛评势等级纯较.. 17
帮袭4 理毪广告恋窿静评分等缀托较 ¨. ¨. ..17
辫袋6 ·情感广告和理性广告对晶肆态度瓣比较 o .18 溅褒6 馕感广告鄯理性广告对赡鬻纛向瓣姥较
蹰袋7 不同人格对理性广告蒜度、品牌杰度和购*意向影响的比较 24
糟袭8 不弼^格对祷赫广告寤度、晶静蒜皮和赡鬟熹商影响的魄较
鞠表9 不磷情绪状杰对情感广告态度、晶牌淼度和购买意向影响韵阮较 甜
臻袭ll 甭瓣瓣蜷捩态对理性,告燕赛、蠡辨卷壤辩麴荚寒向影响她毙较 。.28
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豳袁13 不同产品类型对情黪广告态度、品牌态度和购燕意向影响的比较 们 3l
嵌格l 馋感广告态艘和理性广静惑窿t梭验 17
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