大学生对情感广告和理性广告的态度及其影响因素.docx

y y 869{57 分类号：B84 密级；无 单位代码：10028 学号：2030402053 首都师范大学硕士学位论文 论文题目 大学生对情感广告和理性 广告的态度及其影响因素 研究生： 庞颖 指导教师： 郭德俊教授 汪玲 副教授 学科专业： 发展与教育心理学 学科方向： 情绪与动机 2006年5月8日 中文摘要理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广 中文摘要 理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广 告鬻激分麓疆经广簧黟媾感广告。戆往广告绳窭事实根据或避行特憋院较；褥谤 感广告则诉诸于消赞者的情绪和情艨反应。本文以300名大学生为被试，采用实 验鞠海卷籀结合的方法，实验裁激为基褪广裔，逶道阏个研究探讨了两释广格形 式(情感广傺和理性广告)对广告态度的影响，并且避一步从产品类烈和受众特 征(包括入格和先髓情绪状态)入筝探讨可稚存在的影响因索。结采表明：(1) 大学生对情感广告的态度曼萋优于理性广告；情感广岱比理性广告得到更多的积 极评价。 (2)内f甸挺的入擞喜欢理性广告，但对情感广告的态度和外向型的人 无鼹萋差异。 (3)低卷入声晶更邋会恩情撼广告。(4)对琴同广告形式鹣广告 态度在自然情绪状淼下和积极情绪状态下没有显著熬异。这些结论对前人的研究 起到了毒}充程涯秘瓣撂瘸，兔广告形式豹合疆运攫撼袋了心理学镶攥。 关键递‘凑感广告理性广告广告态度 A奄s￡raetR8重量on舔appeals觚d A奄s￡raet R8重量on舔appeals觚d e鞠Io￡主on癜弩pe感鑫re啪basie fb勰蕾s斌箍dVe姓i鲢薅g a辨e采+ Acco《穗g tO攮e di嶷erent曩ppeais，adVen强ings基瓣d静瓣ed矗∞髓tionai adver￡isin擎 8轻《8糖。蛙e鞋al嬲V。f￡括i矬gs。疑a|l艘囊嵇Vef|is秘氇蹿inl蒯鞋∞拯够￡潮|of珐e p∞d鞋cl； e越otio鑫al嚣娃V尊娃j蠢端s 矗re gm拄nded扭 窃e 锄。蛀。技砖零xp撕e牲融l s耋de|。f 趣娃铷鞠鲻雠．瓢is鞘$e辩睦Hs瞄锄e妇en继i罐．秘es怯on鸢醯搀越#啦ods协∞瑶pa辩 l酶i蜒酶钮辨斌瑚臻》激l a蠢嘲暖s量珏gs瓣d蝴鲻嘲越ad磁蠖s轴黔锄壤e雒￡i氍如 towa啦烈lji馘_￡主s遮g＆。嚣鼗哇aⅡal辨至s the e妊。翻bl簪墨赣噬ofs f鳓璐删愀a娃d oons㈣￡ 《融鲰∞黼娃蛙嘴渊至鼹辩镌缸：国鞭嚣8l娥姆g氛骝蠡辫喜蝴瓤黼。磊链捌 幽姒is王n黟is better th黼rat_io]＆al adveftls涵骖划emoti蝴al a畦ve娃isin黟ge￡mofe 筘si￡飙镤麓晦稚。黔瓤缸。v巷搐翱e p∞p论蹿触鬻渤挂a董矗酾掌蛙主豳器s；嚣戤∞窜er鼬簪 弘瑚le铷硅瓤t蝴础弦印l如ave珏o signi凰髑龆，蛐辩n。曼珊谯嚣a域tlldcs la删 翻∞l南罐睦霹稍V碰鲰舀)数燃峨。差潮：嗣麟咎霉终辙斑b蹦蔽鲰棼融。畦。醛 adV酬sin黔(4)ne advems姆棚m汹towafd di蜘rent fo珊als of advertis蜒have 珏o si黪懒ce翻翰秘∞主珏娃勰燃您e珏糕s鑫瓣薯婚si融#耘渔l鏊s。弧ese c。赫d珏slons a∞s“pp王emencafy如媳e fof出ers，and pfo“de psychology acc0斌iⅡg co appl撕Ilg a出糟峨8ings． Key words 豫tional矗dVer娃《n参e抛otional adV娌}i戴n＆and affi￡H如lowa谢 adVertising 2 图表附录嘲袭l 图表附录 嘲袭l 广告态度的兰成分模型 。． 豳衰2 广告对品牌的影响横犁 ¨． ．． ．． ，8 搦表3 情感广告眷度靛评势等级纯较．． 17 帮袭4 理毪广告恋窿静评分等缀托较 ¨． ¨． ．．17 辫袋6 ·情感广告和理性广告对晶肆态度瓣比较 o ．18 溅褒6 馕感广告鄯理性广告对赡鬻纛向瓣姥较 蹰袋7 不同人格对理性广告蒜度、品牌杰度和购*意向影响的比较 24 糟袭8 不弼^格对祷赫广告寤度、晶静蒜皮和赡鬟熹商影响的魄较 鞠表9 不磷情绪状杰对情感广告态度、晶牌淼度和购买意向影响韵阮较 甜 臻袭ll 甭瓣瓣蜷捩态对理性，告燕赛、蠡辨卷壤辩麴荚寒向影响她毙较 。．28 鞠袭12 琴瓣产暴类登对理性广毒褰度、暴瓣蒜度释麴蒜意彝辫嫡熬 豳袁13 不同产品类型对情黪广告态度、品牌态度和购燕意向影响的比较 们 3l 嵌格l 馋感广告态艘和理性广静惑窿t梭验 17