国际广告杂志品牌策划案.pdfVIP

《国际广告》杂志品牌策划 案 《国际广告》杂志品牌推广策划案 目录 壹.内容提要 1. 《国际广告》简介： 2. 《国际广告》杂志标识 3.活动目标： 4.活动时限 5.营销策略概述 6.广告提案 7.媒介策略 二.市场环境分析 1. 概述 2.主要竞争对手分析 3.消费者分析 4.杂志 swot 分析 三.营销提案 1.营销对象 2.营销目的 3.品牌定位策略 4. 包装策略 5.价格策略 6.销售渠道及流通渠道推广策略 7.营销公关策略 四.广告提案 1.广告目的 2.广告时间及分期 3.广告创意及诉求 五.媒介提案 1.媒介策略原则 2.媒介组合策略 3.不同媒体具体投入策略-置换策略及新媒体策略 4.具体媒体选择及选择依据 六.广告预算部分 壹.内容提要 1. 《国际广告》简介： 《国际广告》创刊于1985 年，由中华人民共和国商务部主管、中国商务广告 协会主办，面向国内外发行的广告专业月刊。1997 年独家购买世界权威杂志美国 《广告时代》周刊（AdvertisingAge ）中国版权。是目前国内同类期刊中发行量 最大、收费广告量最大、传阅率最高的杂志，权威性和影响力居同类刊物之首。 主要内容：品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块。 主要品牌栏目：壹案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作 赏析、大奖选介、媒介于线、电视和媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。 主要读者：广告从业者、工商企业决策者和营销人员、媒体业者、高校关联专 业师生。 2. 《国际广告》杂志标识： 3.活动目标： 通过系统而有效的广告活动，广泛提高《国际广告》的品牌认知度和美誉度， 使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。 4.活动时限： 2007.8.1-2008.8.5 5.营销策略概述: 集中整合资源，于重点营销区域形成优势，利用于这壹区域形成的优势进而于 全国市场强化品牌形象。 于品牌定位上，根据杂志整合的情况，利用杂志拥有丰富海外资源的优势，树 立更为鲜明的品牌形象，以于竞争中强化优势。 于渠道以及流通渠道策略上，采用沟通、互利合作策略和新渠道开发策略。有 效利用资源，于重点营销区域，有效利用新营销渠道如超市、购物中心、大型卖 场的特点，进行品牌推广。且和销售渠道和流通渠道建立有效沟通，建立长期合 作关系，以利于品牌形象的长期推广。 营销公关策略的制定上，为了最大程度的整合资源，提升品牌形象，我刊进行 的公关活动要少而精，同时活动要体现《国际广告》的品牌形象。 6.广告提案： 明确品牌的魅力来自于准确抓住消费者的需求的概念。以 “推进广告公司、企 业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够于 “广告专业杂 志”、 “《国际广告》”、 “环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的 品牌联想。 7.媒介策略： 针对目标消费者的年龄、职业、生活特点，进行有针对性的媒体选择，选择读 者接触最多的媒体进行广告投放，以获得预期效果。 同时于广告活动实施过程中，以有效的控制机制作为保障，最大程度的整合资 源，谋求效益的最大化。 二.市场环境分析： 1.概述 目前我国出版的主要广告杂志有《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广 告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。其它仍有很多和广告行业关联的杂志， 于我国每个省的广告协会均会有壹本这样的杂志。比如：《江苏广告》、《黑龙江 广告》《四川广告》。目前广告类杂志的问题表当下各杂志品牌定位普遍，内容相 似度偏高，导致业内竞争激烈度惊人。 杂志关联的广告行业发展现状分析： 我国广告业恢复以来，已经走过 20 年的发展历程。于这 20 年里,广告业壹直 呈高速发展的态势,目前已初具规模,,正处于由粗放型运营朝专业化运营方向转 变的时期。1981 年，全国有广告运营单位 2300 家,从业人员 16000 人,营业总额 1.2 亿元,1998年底,全国有广告运营单位 61730 家,从业人员 578876 人,营业总 额达到 537.8 亿元,分别增长 25 倍、35 倍、447 倍。和广告业恢复初期相比,行 业素质,科技含量,管理水平均有明显提高。(据中国广告网) 发展机遇： 目前于壹些沿海发达地区，国际先进的广告从业理念已经广泛融入人心，但于 整体上国内广告业和海外广告业的发展程度仍有较大差距，部分从业人员于观念 上存于急功近利、观念陈旧的