2017年电大电大市场营销学期末考试资料小抄已排版精华自用版.pdfVIP

选择题：单选 市场）方面进行。 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ 20 世纪初）。 26 、市场营销调研的第一步是 (确定问题研究目标 ) 2、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品 27 、同一细节市场的顾客需求具有 (较多的共同性 ) 的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ 产品观念）。 28 、市场细分是根据 (买方 ) 的差异对市场进行的划分 . 3、营销的核心是（交换） 。 29 、用料与设计精美的酒瓶 ,在酒消费之后可用作花瓶或凉水 4、以 “顾客需要什么， 我们就生产供应什么 ”作为座右铭的企 瓶 ,这种包装策略是 (再使用包装 ) 业是（市场营销导向型）企业。 30 、市场跟随者在竞争战略上应当 (跟随市场领先者 ). 5、在市场营销的初创阶段 ,其主要研究内容是 (推销与广告的 31 、以防御为核心是（ 市场领先者）的竞争策略。 方法 ) 32 、当一个企业规模较小， 人力、 物力、 财力都比较薄弱时， 6、"适应企业界解决问题的需要 ", 这是 IBM 公司为自己规定 应当采取（ 专业化生产和经营）竞争策略。 的(企业的任务 ) 33 、市场领先者扩大市场需求量的途径是（ 开辟产品的新 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境 用途）。 变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略。 34 、无选择性策略的最大优点是（ 成本的经济性） 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的 35 、有效的市场细分必须具备以下条件： （要做到分片集合 油漆商店，这就叫（ 前向一体化） 。 化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 9、市场营销组合是指（ 对企业可控的各种营销因素的组 36 、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市 合）。 场时采用的目标市场策略是（ 集中性市场策略） 10、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余 37 、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买 额叫做 ( 个人可支配收入 ) 行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为 11、当企业面临环境威胁时 ,可通过各种方式限制或扭转不利 （ 同质性市场） 因素的发展 ,这就是 (对抗 ) 38 、 “七喜 ”饮料一问世就向消费者宣称： “我不是可乐， 我可 12、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人 能比可乐更好 ”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市 不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ 扭转性营 场定位策略是（ 避强定位策略） 销）。 39 、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ 宽度） 13、某种产品面临 “需求衰退 ”出现销售下降，企业应及时采 40 、产品的有形部分所组成的是产品的 （ 实体层 /形式产品） 取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ 恢复性营销） 。 41 、注册后的品牌有利于保护（品牌所有者） 14、市场营销环境是影响企业营销活动的（