恒安集团-安儿乐干爽透气超薄型新品上市计划书.pdf

安儿乐干爽透气超薄型 新品上市计划书 纸尿裤发展部 市场分部 2007年2月1日 目录 1 上市背景 2 上市策略 3 推广方案 4 上市排期 上市背景-行业概况  行业高速增长，市场潜力巨大  2006 年婴儿纸尿布市场继续保持了高速增长，婴儿纸尿布实现总消费量53.6亿 片，同比增长28.5%，市场渗透率12.0% 年份 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 0-2岁婴儿/百万 42.4 42.05 41 40.5 40.2 40.4 40.8 纸尿布总消费量/亿片 9.5 15 16.3 19.5 29.5 41.7 53.6 其中尿裤消费量/亿片 9.5 11 11.5 14 23.5 34 43.5 婴儿纸尿布渗透率% 2.05 3.26 3.63 5.5 6.7 9.43 12 注：按大陆0—2岁婴儿人均纸尿布3片/天计算。数据来源：中国生活用纸协会2006年一次性卫生用品行业监测数据。 市场渗透率从00年的2.05% 06年的12%，市场高速成长。且与欧美发达国家 90%以上的市场渗透率相比，中国的纸尿裤行业仍有巨大的发展空间。 上市背景-行业竞争格局 ●市场高度集中，品牌竞争加剧 全国纸尿裤主要品牌市场销售量所占份额（%） 40 35 30  行业高度集中，品牌竞争加剧 25 20 15 10 5 0 妈咪宝 帮宝适 安儿乐 好奇 金贝贝 菲比 嘘嘘乐 小淘气 唯尔福 可爱可 贝 系列1 36.06 13.48 9.00 6.23 3.81 3.78 3.56 2.58 2.26 1.51 注：数据来源CIIC2006年度资讯 中国行业企业信息发布中心消费品市场年度重点调查结果显示： 2006年纸尿裤市场销量领先的十大品牌为：帮宝适、安儿乐、妈咪宝贝、好奇、金贝贝、菲比、嘘嘘乐、 小淘气、唯尔福、可爱可。十强品牌合计市场份额82.27%，行业高度集中。三大跨国品牌帮宝适、妈咪宝 贝、好奇占到50%以上的市场份额。 上市背景-纸尿裤品类特征探究 ●高关心度和价格敏感度  类别特征：  类别特征决定：  高关心度、高风险：  品牌信任感和产品使用口碑的重要 性；  婴儿用品、集中大量购买  高关心度及婴儿使用的产品特征，  较低的事前判断能力：