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营销策划 中国安徽巢湖水产文化 节策划书 2013 中国·巢湖水产·旅游文化展 策划书 策划人:蒋青山 - 2 - 指导老师: 张祎 策划时间:2011 年 6 月—10 月 目 录 前言……………………………………………………………… 6 第一部分 展会前期策划分析…………………………………… 7 一 、水产品市场背景分析……………………………………… 7 （一）水产品行业分析……………………………………………7 （二）举办地市场分析………………………………………… 8 （三）举办场馆分析…………………………………………… 9 （四）SWOT分析………………………………………………… 10 二 、展会分析…………………………………………………… 11 （一）展会目的……………………………………………………11 （二）展会主题……………………………………………………11 （三）展会内容……………………………………………………11 （四）展会战略……………………………………………………12 （五）展会形式……………………………………………………12 - 3 - 三、预期效果分析…………………………………………………12 （一）展会规模……………………………………………………12 （二）安排…………………………………………………………13 （三）参展单位预期利益…………………………………………14 四、展会招展计划…………………………………………………14 （一）建立参展商数据库…………………………………………14 （二）展区、展位划分……………………………………………14 （三）展位价格制定………………………………………………19 (四)招展策略及计划 …………………………………………… 19 （五）编制招展函…………………………………………………19 （六）招展总体进度计划…………………………………………19 五、展会招商计划…………………………………………………19 （一）建立目标观众数据库………………………………………19 （二）编制观众邀请函……………………………………………20 （三）招商活动规划………………………………………………20 第二部分 展会的主体策划……………………………………… 22 一 展会基本概况………………………………………………… 22 (一)展会时间安排…………………………………………………22 (二)展会地点………………………………………………………22 (三)办展机构………………………………………………………22 (四)展品范围………………………………………………………23 二 展会的宣传推广计划………………………………………… 23 - 4 - （一）市场推广策略………………………………………………23 （二）展会亮点宣传………………………………………………24 （三）推广目标……………………………………………………24 （四）媒体排期……………………………………………………24 三 展会的服务安排计划………………………………………… 25 (一) 大会服务区域……………………………………………… 25 (二)展台搭建、展品运输服务……………………………………25 （三）餐饮、住宿、旅游……………………………………… 25 （四）交通配套服务………………………………