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香港旅游业推广的整合营销传播研究
????随着社会的进步，营销理论在经历了“生产观念—推销观念—市场营销观念—社会营销观念”后进入了整合营销阶段。整合营销传播（IMC），凭借其所倡导的“以消费者为导向，整合协调各种传播手段，并以统一的传播风格树立品牌形象”的先进理念成为营销领域影响力极强的理论之一。香港旅游业在其近50年的推广过程中，融入IMC理念，从而由50年前外地旅客仅5万人次、旅游收益3.5亿港元，发展到现在每日旅客均超过5万、2006年全年旅客超过2 500万人次、“与入境旅游相关的总开支”达到1194亿港元的国际级旅游胜地。本文从整合营销传播出发，对香港旅游业的推广进行了分析，并简
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