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中国营销研究的发展趋势
????0 引言 ????新千年的到来给中国营销带来了繁荣成长的沃土，中国政治经济环境稳定，企业成长迅速，人民收入不断增加。很多人把拥有巨大潜力的中国看成是“造就王者”的市场(Child and Tse，2001)，即任何企业只要抓住了中国市场，就把握了未来发展的命脉，从而在国际化的竞争中立于不败之地。 ????在这种历史背景下，无论是国际企业还是国内本土企业都需要先进的营销理念和科学的营销决策方法来满足实战上的需要。尤其是有关中国市场以及中国消费者特性的信息成为众多企业争相获取的稀缺资源。与此同时，中国的快速发展也吸引了大量营销学者的关注，他们把中国作为天然的实验研
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