!广西平果嘹歌文化项目宣传推广方案.pdfVIP

广西平果嘹歌文化项目 宣传推广文案 第五策划小组 组长：唐少华 副组长：王连 记录员：李红梅 分析员：周琴 莫肖杨 成员： 陈晓琴 蓝芳 ２００５年１２月２８日 目 录 一、广西文化旅游市场的调研计划书 ………………… 1 二、广西文化旅游市场调研问卷 …………………… ..3 三、 关于广西文化旅游市场的调查报告 ……………… 4 四、旅游宣传片《绮丽平果嘹歌》策划方案 ………… 8 五、第五策划小组会议记录 ………………………… ...11 六、附带：平果之旅心得体会（小组各成员） 广西文化旅游市场调研问卷材料统计表 广西文化旅游市场的调研计划书 一、前言 根据高职高专的教学改革改进的原则，针对专业特色进行实训学习，结合信 息传播与策划专业三年来所设置的课程特点，及《企业策划》的课程要求，运用 本专业所学 《广告学原理》、《传播学》、《摄影摄像理论》、《信息搜集与分析原理》 等相关的课程， 坚持将理论和实践相结合， 积极完成教学任务， 开展本次调研活 动。 本小组的市场调查将以策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来 进行。 调研 小组成员： 组长：唐少华 副组长：王连 记录员：李红梅 分析员：周琴 莫肖杨 成员： 陈晓琴 蓝芳 二、调研的目的和意义 1、为了将所学知识运用到实际，能够自主组织开展策划活动，撰写 市场的调研 计划书， 为本小组的 2006 年平果嘹歌传播方案搜集资料。 具体安排为： （1）了解平果嘹歌传播与推广的文化旅游背景 。 （2）了解广西目前成功文化产业的运行模式。如：桂林〈 〈印象·刘三姐〉〉、广 西百色黑衣壮等。 （3）通过对市场上熟悉的旅游文化、企业文化的群体进行调查，了解他们是怎 样认识和接受刚开始的那些原生态文化。 （4）为百色平果嘹歌进入广西市场进行广告运动策划提供客观依据。 2、专业训练，提高操作水平。 3、提前进入就业热身阶段。 三、 调查内容： （一）消费者 1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等） ； 2、消费者对旅游地点的消费形态。 （二）市场 1、广西百色平果嘹歌的历史以及现状。 （三）竞争者 1、了解广西其它地区所存在的文化旅游市场现状； 2、熟悉其它地区所运用的成功策划案例。 四、调研步骤： （一）调研的确定阶段 时间： 2005 年 10 月 13— 17 日 1、调研主题：百色平果嘹传播推广的背景——广西文化旅游市场